Médiamétrie publie un livre blanc : « Hybride & IA »

Médiamétrie annonce la publication d’un livre blanc, intitulé « Hybride & IA », qui ambitionne d’explorer la transformation actuelle de la mesure d’audience des médias, marquée par l’intégration croissante de la data et de l’intelligence artificielle dans des systèmes hybrides. Co-écrit par Julien Rosanvallon, directeur général adjoint et Aurélie Vanheuverzwyn, directrice exécutive - Data et Méthodes au sein de Médiamétrie, le document entend mettre en lumière « les bénéfices et les défis d’une approche combinant méthodes traditionnelles et technologies émergentes, à travers l’analyse de ses auteurs et les témoignages d’experts français et internationaux », selon un communiqué. L’ouvrage met également en avant les challenges de l’hybridation, notamment en termes d’accès à la donnée (contraintes juridiques), de cohérence des périmètres et des indicateurs, de qualité des échantillons ou encore d’intelligibilité des modèles, « condition de la confiance du marché », insiste-t-il. La place et le rôle de l’IA dans cette équation sont également au cœur de l’analyse.