Vers une mesure mondiale de l’audience de l’OOH digital

Les groupes mondiaux de communication extérieure JCDecaux, Clear Channel, Exterion Media (ex CBS Outdoor International) et APG-SGA ont conjointement annoncé leur volonté de développer une norme permettant de mesurer l'audience de l'Out of Home (OOH) digital.  "Cette collaboration unique au sein du secteur répond à la croissance continue de la communication extérieure digitale, estimée à +23% par an entre 2007 et 2014, et avec une prévision de croissance de 21% en 2015", indiquent-ils, citant une étude réalisée par Magna Global (Interpublic). « Les annonceurs pourront évaluer les différents avantages et la performance globale des campagnes menées sur ce média (…) et exploiter ces données pour planifier leurs futures campagnes », assurent-ils. Pour ce faire, un groupe de travail formé d'experts de chacune des sociétés  a été créé. « Cette équipe est désormais prête à lancer cette démarche, qui doit aboutir en 2015 ». Les résultats seront mis à la disposition des comités de mesure d'impact de la communication extérieure du monde entier, « afin qu'ils étudient et décident si les données récoltées peuvent être intégrées dans leurs systèmes », poursuivent les quatre groupes, dans le but affiché de permettre à l’OOH digital d’être « combiné à la communication analogique dans les plannings des annonceurs », concluent-ils.