Miss France 2026 : un excellent cru pour TF1 Publicité
L’édition 2026 de Miss France, diffusée le 6 décembre sur TF1, a généré 9,5 M€ bruts d’investissements publicitaires, en hausse de 10 % par rapport à 2025, selon Kantar Media.
Selon les données publiées par Kantar Media, la soirée de l’élection de Miss France 2026 - qui a réuni une moyenne de 6,7 millions de téléspectateurs (source TF1/Médiamétrie) - confirme son statut de rendez-vous stratégique pour le marché publicitaire. L’événement a réuni 42 annonceurs et généré 9,5 M€ bruts d’investissements, contre 8,65 M€ un an plus tôt, soit une progression de +10%.
L’Hygiène & Beauté reste le premier secteur avec 2,47 M€, représentant 26 % des investissements, malgré un léger recul (-7%). L’Alimentation enregistre la plus forte croissance (+67%) et atteint 20 % de part de voix, portée notamment par des marques saisonnières (Lindt, Révillon, Nestlé). La Distribution progresse également (+36%) à +17% de part de voix. Plusieurs secteurs font leur entrée au sein du programme cette année, parmi lesquels l’Édition, l’Énergie, la Culture & Loisirs et l’Audiovisuel, témoignant d’une diversification des acteurs présents.
Le classement des annonceurs évolue sensiblement avec l’arrivée de nouveaux entrants et une forte présence de marques internationales. Sephora domine le Top 10 (546K€), devant Lindt (523K€), Amazon (510K€) et SFR (510 K€). Amazon et SFR se distinguent par l’achat des spots les plus longs et les plus onéreux (60 secondes). Soulignons également la progression notable de Chanel Parfums qui double ses investissements, à 339K€.
« Dans un contexte où peu de programmes fédèrent autant en linéaire, le concours Miss France confirme encore cette année son rôle stratégique et unique pour les marques », conclut Kantar Media. La hausse des investissements, les tarifs records sur les spots premium et l’élargissement du portefeuille d’annonceurs confirment son rôle central dans les plans médias de fin d’année.
Base méthodologique : écrans publicitaires avant, pendant et après la retransmission en direct sur TF1 le 6 décembre 2025, comparés à l’édition du 14 décembre 2024. Investissements bruts avant remises ou négociations, hors parrainage TV.
