Native Advertising : partenariat Lagardère Active-Yahoo!

Lagardère Active et Yahoo! viennent de conclure un partenariat permettant l’utilisation de l’offre de native advertising « Yahoo Gemini »  sur les applis mobiles de l’éditeur tandis que ce dernier distribue ses contenus sur les sites du portail. Concrètement, la solution s’appuie sur une place de marché aux enchères et sur la data Yahoo!. Elle permettra à Yahoo! de « proposer aux annonceurs la diffusion de leurs publicités Yahoo Gemini dans le flux des pages d’accueil des applications mobiles Lagardère Active (dont Public, Télé 7 Jours, Europe 1 et Paris Match, ndlr) », selon un communiqué. Pendant ce temps-là, Lagardère Active qui est le premier partenaire européen à signer un tel accord avec Yahoo! « va pouvoir monétiser l’inventaire natif de ses applis mobiles avec des publicités premium, ciblées et parfaitement intégrées dans le flux de ses contenus », soulignent les deux partenaires. La collaboration entre Yahoo! et Lagardère Active devrait « par la suite » s’étendre à d’autres supports et publications. « Nous travaillons à développer très rapidement d’autres partenariats de ce type », indique Véronique Pican, directrice générale de Yahoo en France.