Netflix dévoile ses ambitions publicitaires
Lors de son 4ème « Upfront » le 13 mai dernier, Netflix a dressé un bilan des derniers mois de son activité et ses ambitions pour l’année 2026. Et avec sa présidente de la publicité Amy Reinhard, le ton était d’entrée donné : « si ces dernières années nous ont permis de prouver que nous étions un acteur solide, nous nous imposerons cette année comme un acteur incontournable ». Selon elle, les publicités sur Netflix touchent désormais plus de 250 millions de spectateurs actifs chaque mois tandis que parmi les abonnés ayant choisi une offre avec publicité, 80% regardent Netflix chaque semaine. Pour la seule France, le service américain revendique, citant des chiffres Médiamétrie, 12 millions d’utilisateurs mensuels, dont 30 % connectés chaque jour alors que 60% des nouveaux utilisateurs choisissent l’offre avec publicité. Netflix en profite pour annoncer qu’à l’horizon 2027, l’offre avec publicité sera déployée dans 15 nouveaux pays : l’Autriche, la Belgique, la Colombie, le Danemark, l’Indonésie, l’Irlande, les Pays-Bas, la Nouvelle-Zélande, la Norvège, le Pérou, les Philippines, la Pologne, la Suède, la Suisse et la Thaïlande. Une année 2027 où Netflix entend plus avant développer dans le monde entier les podcasts vidéo, déjà disponibles depuis le début 2026, mais aussi lancer des vidéos verticales sur smartphones. De quoi offrir aux annonceurs un « nouvel inventaire publicitaire » autour de ces deux formats, souligne Mme Reinhard. En outre, seront développés des opportunités publicitaires dans le cadre de partenariats commerciaux sur le site officiel des fans de Netflix, Tudum et ses plus de 21 millions de vues chaque jour revendiquées par le service de streaming.
L'IA dans le viseur
Netflix mise également résolument sur l’IA afin de rendre la publicité sur ses espaces disponibles « plus simple et plus efficace ». Netflix propose donc désormais des outils basés sur l'IA pour transformer les appels d'offres en plans média. Le service teste également des agents IA pour gérer, optimiser et acheter des annonces sur ses espaces. Là aussi, à l’horizon 2027, Netflix ambitionne de mettre à disposition du marché une fonctionnalité, testée avec les marques DoorDash, Target ou encore TurboTax, qui donne la possibilité d’utiliser l’IA afin de « relier la création publicitaire aux univers que nos abonnés plébiscitent », pointe Amy Reinhard. La dirigeante annonce aussi une phase de tests pour de nouveaux réglages personnalisés sur la pression publicitaire qui s’adaptent aux abonnés selon leurs habitudes de consommation. Enfin, Netflix indique développer des fonctionnalités programmatiques pour « Pause Ads » et l'insertion dynamique des publicités. Les marques et leurs agences pourront donc acheter via leur partenaire DSP habituel, des fonctionnalités qui seront disponibles dès cet été aux États-Unis et au Canada, et d'ici la fin de l'année pour les autres pays. « Nous mettons aussi à disposition le ciblage d'audience programmatique dans tous les pays pris en charge par Amazon DSP dès le 1er juin, et par Yahoo DSP au cours des mois suivants », ajoute Netflix.
Et les programmes ?
Côté programmes, Netflix a notamment annoncé la diffusion prochaine de nouvelles séries (The Retrievals, Barbaric, Myron Bolitar, Calabasas et Untitled Nick Cannon Docuseries…), de nouveaux films (Grown Ups 3 et A Matter of Time), ainsi que de nouveaux événements en direct, tels que The Westminster Dog Show. Le service proposera également plus de matchs de la NFL, avec le premier match de la saison régulière retransmis en direct depuis l'Australie, opposant les Rams de Los Angeles aux 49ers de San Francisco, un match la veille de Thanksgiving entre les Packers de Green Bay et les Rams de Los Angeles, deux matchs le jour de Noël et un match lors de la 18e semaine. Netflix diffusera par ailleurs la cérémonie des NFL Honors pendant la semaine du Super Bowl en 2027. Netflix a en outre annoncé la saison 2 d’Avatar : Le dernier maître de l'air, la saison 6 d’Emily in Paris, la saison 2 de The Gentlemen ou encore la saison 4 de Lupin… Parmi les événements qui seront également retransmis en direct : la Coupe du monde féminine de football 2027.
