Netflix fait le point sur ses avancées et projets publicitaires
Alors que Netflix fête les trois ans de son activité publicitaire, Amy Reinhard, la présidente Publicité du service américain dresse dans un post les avancées en la matière avec la volonté de « mener une réflexion sur la mesure de l’audience du streaming ». Si Netflix a dans le passé publier des données sur le visionnage de ses séries et films, la plateforme met aujourd’hui en évidence « la nécessité d’une mesure plus précise, claire et transparente » parce que la méthode précédente, fondée sur les profils de comptes, « ne permettait pas de refléter l’ensemble des personnes exposées au message publicitaire lors du visionnage », souligne Mme Reinhard. Prenant acte, Netflix introduit une nouvelle métrique « plus complète, facilement adoptable par d’autres acteurs, et qui reflète mieux la réalité de notre activité publicitaire ». Baptisée « spectateurs actifs mensuels (ou MAV, Monthly Active Viewers), celle-ci correspond dans les faits « aux spectateurs ayant regardé au moins une minute de publicité sur Netflix au cours d’un mois. Le calcul s’appuie sur le nombre de comptes exposés, multiplié par le nombre estimé d’utilisateurs dans chaque foyer, selon les données first-party de Netflix », explique la dirigeante. Cette dernière peut ainsi revendiquer qu’aujourd'hui, les publicités sur Netflix touchent « plus de 190 millions de spectateurs actifs mensuels dans le monde ». En France, Netflix rappelle qu’il a « pleinement » collaboré avec Médiamétrie sur la nouvelle mesure Watch, se disant en mesure de partager l’audience publicitaire de manière semestrielle. « Les résultats de septembre 2025 montrent que 10 millions de spectateurs ont choisi l’offre publicitaire. Aujourd’hui, 55% de nos nouvelles souscriptions se font via notre offre avec publicité », relève-t-elle.
Et côté formats ?
Si en mai dernier, Netflix dit avoir exploré de nouveaux formats publicitaires modulaires, dès ce mois de novembre, l’approche a été testée pour la première fois, avec des publicités vidéo interactives aux États-Unis et au Canada. Celles-ci « seront adaptées aux habitudes de visionnage de nos abonnés et permettront aux annonceurs de bénéficier de modèles dynamiques utilisant des éléments créatifs combinables pour stimuler les résultats commerciaux », se réjouit Amy Reinhard. Selon elle, « les premiers résultats étant encourageants, nous allons déployer ces nouveaux formats modulaires à l'échelle mondiale d'ici le deuxième trimestre 2026 ».
Une API de planning en test
Par ailleurs, Netflix indique qu’en ce mois de novembre, ses capacités avancées de ciblage démographique sont développées afin que les annonceurs puissent désormais cibler selon des critères tels que le niveau d’éducation, le statut marital ou le revenu du foyer. De même, le service a étendu son partenariat avec LiveRamp à l’échelle mondiale, afin de permettre aux annonceurs d’activer « facilement » leurs données first-party. Ainsi, assure Mme Reinhard, « les audiences peuvent désormais être intégrées via LiveRamp en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, au Mexique, en Espagne et au Royaume-Uni ». Parallèlement, Netflix Ads Suite propose désormais des audiences « in-market » qui offre la possibilité aux marques de cibler les abonnés à Netflix susceptibles d’être à la recherche d’un produit spécifique. Enfin, Netflix Ads Suite teste actuellement une API de planning, conçue pour aider les agences à identifier facilement les audiences les plus pertinentes pour leurs clients. Une API qui « s’intègre directement aux outils de planning internes et repose sur des prévisions en temps réel, afin de fournir des insights précis sur les démographies et zones géographiques clés », pointe la présidente Publicité de Netflix. Ces fonctionnalités sont actuellement disponibles aux États-Unis, avec un déploiement mondial prévu en 2026.
