Nouveau studio, habillage... BFMTV se veut “résiliente”

Un nouveau studio, un nouvel habillage et des nouveaux chroniqueurs. Pour sa rentrée BFMTV compte démontrer sa “résilience” selon les termes de Régis Ravanas, nouveau directeur général du groupe RMC BFM, lors d’une rencontre avec la presse. La chaîne d’information en continu a connu une saison mouvementée avec le changement de numérotation de la TNT le 6 juin ainsi qu’une clause de cession ouverte entre octobre 2024 et mai 2025. Un an après son rachat par le groupe CMA CGM (été 2024), la chaîne évoque "un peu moins d'une cinquantaine de départs".

Nouveau studio "chaleureux"

Pour bien démarrer la saison, la chaîne s’offre des figures de l’audiovisuel dont Julien Arnaud (venu de TF1), Marc Fauvelle (France Inter), Émilie Broussouloux (LCI), Nicolas Poincaré (Particules) ou encore Dominique Tenza (M6). Ce dernier va co-présenter avec Perrine Storme la matinale de la chaîne. Il disposera d’un tout nouveau studio qui est en cours d’installation. Le lieu sera doté d’un desk arrondi et ouvert pouvant accueillir 4 personnes. Il est pensé pour être démontable en 4h, puisque des forums devraient s’y tenir également. Pour Fabien Namias, directeur général de BFMTV, le nouveau studio “est plus chaleureux" et propose "plus d’empathie”. L’ensemble des écrans en LCD sont par ailleurs remplacés par des LED. Les investissements technologiques du groupe sont soutenus par “un actionnaire rapide et moteur”, souligne Régis Ravanas.

Ces recrutements doivent servir à la “sanctuarisation de l’information”, selon Jean-Philippe Baille, directeur général délégué à l'information du groupe RMC BFM. Il ajoute : “BFMTV n’est pas une chaîne d’opinion, mais de conviction”. Dans cette optique, le travail de terrain des journalistes doit être accentué. La grille de rentrée sera présentée lors d’une conférence le 26 août.

Devenir la première chaîne d’info

Pour accompagner cette dynamique, la chaîne s’offre un nouvel habillage plus épuré. Dévoilé à la rentrée, il se focalise sur la forme d’un carré qui se concentre “sur là où est l’essentiel”, glisse Jean-Philippe Baille. Le groupe a attendu le changement de numérotation de la TNT – BFMTV est passée du canal 15 au canal 13 - pour ne pas perturber les téléspectateurs. Fabien Namias a déclaré que “la part d’audience grossit depuis le changement de numérotation”. Selon le Mediamat publié en juin, BFMTV reste derrière sa concurrente CNews (groupe Canal +). BFMTV demeure en seconde place avec, comme en mai, 2,9 % de Pda (vs 2,7 % en avril) contre 3,6 % de part d'audience pour BFMTV (vs 3,4% en mai et 3,3 % en avril). La couverture mensuelle de BFMTV reste toutefois supérieure à CNews (46 millions vs 39,7 millions).

Le groupe veut aussi devenir "la première plateforme d'information de France" avec le rassemblement de toutes ses marques (BFM Business, BFM Locales...) sur bfm.com. Cette initiative s’inscrit également dans les 20 ans de la chaîne.

À noter, le groupe RMC BFM pourrait s’agrandir à la rentrée avec l’arrivée du média Brut et de la chaîne Chérie 25 (NRJ Group). Des négociations menées par la branche media de CMA CGM sont en effet en cours.