One Global : +1,9% pour l'audience des marques de presse

L’audience globale des marques de presse (print + numérique) progresse de +1,9%, selon la 4ème vague 2014 des résultats d’audience One Global d'AudiPresse. Toutes les familles de presse profitent de la croissance : magazines d'actualité (+4%) ; presse TV (+3,4%) ; PQN (+2,2%) ; féminins (+2,2%) ; people (+0,6%) ; quotidiens et hebdomadaires régionaux (+0,4%) ; loisirs-centres d'intérêts (+0,1%).  Une évolution "particulièrement" liée à la croissance de l'internet mobile, relève la société, même si près de 97% des Français sont lecteurs de presse tous supports confondus. Ils sont ainsi 61% à la lire sur Internet (fixe ou mobile) et 94% sur papier. Dans ce cadre, si 90% des hommes de moins de 25 ans lisent la presse sur papier, 71% la lisent sur Internet (fixe ou mobile) alors que chez les moins de 35 ans, la lecture de la presse sur mobile (58%) est "désormais supérieure" à celle sur l’Internet fixe (54%). En un an, selon l'étude, c’est chez les plus de 65 ans que le nombre de lecteurs de presse en numérique a le plus progressé : +31% sur l’Internet fixe et surtout de +52% sur l’Internet mobile.

Avec cette nouvelle vague, les lecteurs exclusifs print sont en recul de 2 points, à 55% tandis que les lecteurs exclusifs internet fixe restent stables (22%) et que les exclusifs internet mobile progressent d'un point, à 6%. Les dupliquants sont désormais 17% (+ 1 point vs la vague 3).

Toutefois, la lecture papier reste majoritaire : en moyenne elle représente 60% (vs 61% il y a 3 mois) des lectures d’une marque de presse. Les lectures digitales avec 40% des lectures (vs 39%) continuent donc de progresser. Au sein des lectures digitales, la part de l’Internet mobile ne cesse d’augmenter par rapport à l’Internet fixe. L’Internet mobile représente plus d’un quart des lectures digitales avec +5 points de progression (27% vs 22% au début de l’année). Enfin, AudiPresse souligne un taux de lecteurs « multi-readers » stable : 35% des lecteurs d’une marque en numérique la lisent aussi en Print.

Méthodologie : les résultats ont été obtenus par une procédure de fusion réalisée à partir des trois études de référence avec AudiPresse One pour le print, le panel Internet Fixe Médiamétrie//NetRating et le Panel Internet Mobile de Médiamétrie. Les résultats print proviennent du cumul One 2013/2014 et les données numériques correspondent aux résultats MNR-PIM d’octobre 2014.