One : la PQN, seule famille de presse à progresser vs 2013

AudiPresse publie les résultats d’audience de la presse en France métropolitaine sur la période allant du 1er janvier au 31 décembre 2014. Ces résultats ont été obtenus par sondage auprès d’un échantillon de 35 193 individus représentatifs de la population française des 15 ans et plus. Ainsi, 49,49 millions de Français, soit 96% de la population, lisent-ils chaque mois la presse, en stabilité par rapport à la période 2013/2014 (-0,3%) et à la période 2013 (-0,4%).  La presse quotidienne nationale (PQN) et la presse gratuite d'information (PGI) affichent ensemble leur stabilité en 2014, à -0,09% vs la période 2013/2014 et -1,39% vs 2013. Séparément, la seule PQN enregistre une progression de +0,48% (vs 2013-2014) et +0,70% (vs 2013) tandis que la situation de la PGI se montre plus contrastée avec +0,58% vs la période 2013-2014, mais en baisse de -3,28% vs 2013. La presse quotidienne régionale (PQR 66), quant à elle, est en recul de -0,53% vs 2013-2014 et -2,45% vs 2013 alors que la presse hebdomadaire régionale (PHR) décroche de -3,04% vs 2013-2014 et -2,73% vs 2013.

Dans ce contexte, les Français lisent en moyenne 5,9 titres différents, avec en moyenne 1,3 quotidiens et 4,6 magazines. Les femmes lisent plus de titres que l’ensemble (6,5 titres en moyenne). C’est également le cas des urbains et des 35-49 ans,  qui lisent en moyenne respectivement 6,1 titres et 6,0 titres, selon l'étude. De même, quotidiennement, 64% de la population âgée de 15 ans et plus lit au moins un titre de presse, soit 33 millions d'individus. Dans le détails, ils sont 21,1 millions à lire au moins un quotidien (41%) et 24,7 millions à lire au moins un magazine (48%). Ils sont même 12,7 millions à lire chaque jour à la fois au moins un quotidien + un magazine, soit 25% des Français.

Hormis la presse TV, majoritairement consultée au domicile (94%), la presse est lue hors du domicile à hauteur de 32% (vs 68% au domicile). 11,4% des lectures ont lieu sur le lieu de travail, 6,5% chez des parents ou amis, 6,3% dans les transports et 5,3% dans une salle d’attente. Les quotidiens régionaux sont en moyenne repris en main 2,0 fois, les quotidiens nationaux, 1,9 fois, les titres de la PGI 1,2 fois, ceux de la PHR 3,2 fois. Quant à la presse magazine, les hebdomadaires, hors presse TV, sont repris en main 3,0 fois (9,2 fois pour les hebdos TV). Les mensuels le sont  4,4 fois en moyenne et les bimestriels 4,6 fois en moyenne.

Avec, en 2014, 53% des Français équipés d’un smartphone (27,2 millions d’individus), soit +14% sur 6 mois, et un marché des tablettes numériques en forte croissance (+30% sur 6 mois) avec 38% de Français équipés (19,4 millions d’individus), AudiPresse relève qu'il "n’y a pas d’opposition entre la progression des usages digitaux et la lecture de la presse papier". Ainsi, note la société, ceux lisant le plus grands nombres de titres (6,5 – ind. 109) sont les mêmes que ceux qui utilisent à la fois leur smartphone et leur tablette comme device de connexion à Internet.

PQN : Un trio de gratuits en tête, forte progression pour Le Monde

Avec 11,7 millions de lecteurs en 21014, la Presse quotidienne comprenant la PQN et la presse gratuite a perdu 166 000 lecteurs par rapport à 2013, et 11 000 vs la période 2014-2013. Les titres de presse gratuite 20 Minutes, Direct Matin nationale et Metronews forment le trio de tête des titres les plus lus de la presse quotidienne, malgré une baisse de -1,44% vs 2013-2014 pour 20 Minutes et -5,88% vs 2013. Direct Matin progresse quant à lui de 1,5% sur la période tandis que Metronews progresse fortement vs la période 2013-2014 (+6,57%) mais baisse vs 2013, à -4,38%. Du côté de la PQN payante Le Parisien/Aujourd'hui en France reste en tête de l'audience avec 2,3 millions de lecteurs en 2014 (-3,16% vs 2013-2014 et -5,80% vs 2013) devant L'Equipe (2,19 M) qui progresse (+1,94% et +3,03%). La plus forte progression vs la période 2013-2014 est à mettre à l'actif du Monde (2,17 M) avec +7,47%  (+11,84% vs 2013) tandis que par rapport à 2013, c'est Libération qui affiche la plus forte hausse (+13,57%). Le Figaro, Les Echos et La Croix progressent également vs 2013, respectivement +10,45% , +6,08% et +11,16% . Côté baisses, L'humanité plonge vs 2013 (-12,16%).

PQR : 354 000 lecteurs de moins vs 2013

La Presse quotidienne régionale aura perdu pas moins de 354 000 lecteurs en 2014 vs 2013, passant ainsi de 18,4 millions en 18,03. Sans surprise, Ouest France demeure en tête de l'audience des titres de la PQR (2,5 millions de lecteurs), stable vs 2013. Il est suivi par Sud-Ouest (1,134 M) qui progresse de +9,79%, La Voix du Nord avec 1,133 million de lecteurs (+3,48%), Le Dauphiné (950 000 lecteurs, -6,47%) et Le Progrès (832 000, -4,59%). Les plus fortes hausses vs 2013 sont à mettre sur le compte du Journal du Centre (+11,25%), Sud-Ouest (+9,79%), L'Yonne Républicaine (+8,80%), Vosges Matin (+6,78%) et Le Courrier Picard (+5,86%). A l'inverse, les plus fortes baisses sont : Le Midi Libre (-18,12%), L'Indépendant (-11,48%), Le Courrier de l'Ouest (-10,85%) et Le Journal de la Haute-Marne (-10,70%).

Hebdomadaire : Paris Match et Telerama en nette progression

Du côté des hebdomadaires, TV Magazine demeure à la fois en tête de cette famille mais aussi des magazines dans leur ensemble en 2014 avec 14,1 millions de lecteurs malgré une baisse de 6,54% de son audience vs 2013. Il devance Version Femina avec ses 7,6 millions de lecteurs (-6,62%). La presse News est toujours quant à elle dominé par Paris Match avec 3,6 millions de lecteurs (+5,6% vs 2013). Avec 2,5 millions de lecteurs, Telerama progresse de +5,36% tandis que Le Nouvel Observateur enregistre une hausse de +1,9%, à 2,4 millions de lecteurs. Suivent L'Express (1,998 M), stable à -0,15%, Le Point (1,993M) en hausse de 3,37%, Le Figaro Magazine (1,77 M, -5,61%), M Le Magazine du Monde (1,6 M) qui accuse un coup de mou, à -1,84%, Marianne (1,08 M) en chute de -24,29%, Courrier International (994 000 lecteurs, +2,36%) et VSD (788 000 lecteurs, -10,59%). Au chapitre des baisses, aussi, à noter celles de Grazia (-17,66% vs 2013), Télé Star (-14,18%) ou encore Public (-11,99%).

Cuisine Actuelle reste en tête des mensuels (4,03 M), en progression de +2% vs 2013. Il devance Science et Vie qui se hisse à la seconde place avec 3,9 millions de lecteurs (+7,29%) au détriment de Geo (3,6 M) en baisse de -5,65%. Suivent Santé Magazine (3,2 M, +7,69%), Notre Temps (3,1 M) qui enregistre un net recul vs 2013, à -8,29%, et Ca M'Intéresse (3,03 M, -1,55%). Parmi les plus fortes hausses : Bien-être & Santé (+16,27%), TGV Magazine (+10,74%) ou encore National Geographic et Santé Magazine avec, respectivement, +7,75% et +7,69%. Du côté des baisses, à noter : Be (-27,46%), Réponse à Tout ! (-20,78%), Sport Auto (-17,16%), Glamour (-12,83%) ou encore Mieux Vivre Votre Argent (-10,99%).

Féminins : Seul Madame Figaro progresse vs 2013

Au sein de la famille de la presse féminine, Femme Actuelle affiche la plus forte audience avec 4,2 millions de lectrices en 2014 malgré un recul de -4,64% vs 2013, devançant ainsi Modes & Travaux (2,5 M, -0,63%) et Marie Claire (2,4 M) en net baisse : -10,31%. Seul Madame Figaro progresse vs 2013 (+1,70%), avec 1,3 millions de lectrices. Parmi les plus fortes baisses vs 2013, à noter : Be (-27,46%), Grazia (-17,66%), Glamour (-12,83%) et Vogue (-10,46%).

Méthodologie : l’étude One comprend près de 250 titres de presse et agrégats (regroupements de titres). Elle est réalisée par Ipsos MediaCT et TNS Sofres avec 35 193 interviews du 1er janvier au 31 décembre 2014 auprès d’une population de 15 ans et plus résidant en France, soit 100 interviews par jour ou près de 3 000 interviews par mois en moyenne. Elle combine le recrutement et la qualification par téléphone et l’interrogation via un lien Internet ou en face à face. L’étude est contrôlée et auditée par le CESP.