Out-of-home : Affimétrie veut faire évoluer la mesure d’audience

Affimétrie, institut de mesure d’audience de la communication extérieure, vient de mandater le cabinet de conseil en stratégie spécialisé dans l’analyse des données et la modélisation statistique Veltys afin « d'explorer les possibilités de rendre encore plus dynamique et plus précis le calcul des performances de tous les supports de communication extérieure », a-t-il indiqué lundi. « L’intégration de données digitales en temps réel permettrait à l’étude d’atteindre un niveau de précision inégalé au niveau international et dans le concert des médias», souligne Benoît Régent, président d’Affimétrie. « Avec une base de données plus large et connectée, il pourrait par exemple devenir possible de gagner en précision sur les performances par jour, par période de l'année ou par tranche horaire », précise-t-il. Les résultats du programme de recherche de Veltys devraient être disponibles en mai prochain.