Le Prêtres, numéro un des investissements publicitaires phonographiques en 2014
L'Observatoire de la musique vient de publier son Baromètre des investissements publicitaires du secteur des éditions phonographiques en radio et télévision pour l'année 2014. L'an dernier le secteur des éditions phonographiques a contribué à hauteur de 170,65 M€ (-3,6%) aux recettes publicitaires des médias radio et TV, dont 43,22 M€ (-8,1%) en radio et 127,43 M€ (-2%) en TV, soit 1,2% de l’ensemble des investissements publicitaires, tous secteurs confondus (-0,1 pt). En radio, les investissements, en recul sur le format généraliste (-23,8%), sont à 84% engagés sur les musicales et thématiques (+3,3 pts) et à 27,5% sur Skyrock (+3,2 pts). En TV, les investissements, en repli sur les chaînes du câble-satellite et de la TNT payante (-15%), sont à 99,4% réalisés sur les chaînes de la TV numérique hertzienne gratuite (+0,1 pt) et à 55,8% sur TF1 (-0,1 pt).
Les 3 artistes totalisant les plus forts investissements publicitaires sont :
1. Les Prêtres : 4,86 M€, dont 4,74 M€ investis par TF1 Entreprises en TV (97,8% sur TF1 et 2,2% sur TMC) et 0,12 M€ en radio exclusivement sur RTL; un second spot d’un montant de 7,7 K€ est engagé par Universal Music sur France 2.
2. Indila : 4,05 M€, dont 3,25 M€ engagés par M6 Interactions en TV (89,7% sur M6 et 10,3% sur W9/6Ter) et 0,80 M€ engagés par Universal en radio et TV.
3. Johnny Hallyday : 3,72 M€, dont 3,46 M€ engagés par Warner Music à hauteur de 2,68 M€ en TV (75,8% sur TF1) et 0,78 M€ en radio (89,3%sur RTL).
Ces 3 artistes captent 7,4% du montant total des investissements publicitaires en TV et en radio.
Le baromètre des investissements publicitaires est établi sur la base des informations issues du dispositif de veille de Kantar Media, dont le pôle publicité recense et valorise les campagnes publicitaires plurimédia (presse, radio, télévision, publicité extérieure cinéma, internet) par secteur, par annonceur, par marque et par support.
