Pub après 20h : tous contre France Télévisions

Plusieurs dirigeants de chaînes et de radios privées, ainsi que des acteurs de la presse écrite* ont écrit mardi une lettre au Premier ministre Manuel Valls, dont l'AFP s'est procuré la copie mercredi, afin de faire part de leur inquiétude quant à un éventuel retour de la publicité après 20H00 sur France Télévisions. "Le secteur audiovisuel reste fragile aujourd'hui et nos entreprises poursuivent des réformes structurelles. Pourtant France Télévisions a vu ses recettes augmenter de 5% entre 2007 et 2014, malgré la suppression de la publicité commerciale en soirée, et alors que le marché publicitaire de la télévision baissait de 12%", font remarquer les signataires. "En 2014, le groupe France Télévisions a disposé, pour seulement cinq chaînes, de 2,830 milliards d'euros de ressources. Dans le même temps, les vingt chaînes gratuites privées qui vivent de leurs seules recettes publicitaires ont dû se partager seulement 2,7 milliards d'euros", ont-ils ajouté. De fait, tout comme pour ses concurrents privés, confrontés à une crise du marché publicitaire, les principaux défis de France Télévisions ne sont pas tant la collecte de nouvelles ressources qu'une meilleure gestion de celles-ci", soulignent-ils.

La nouvelle présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte Cunci, s'était récemment prononcée en faveur d'un éventuel retour de la publicité entre 20H00 et 21H00 sur France Télévisions, afin d'améliorer les finances du groupe public et de disposer de plus de moyens.   Supprimée sous la présidence de Nicolas Sarkozy, le retour de la publicité sur cette tranche horaire pourrait rapporter à France Télévisions une centaine de millions d'euros.La piste, qui semblait dans un premier temps écartée par le gouvernement, est devenue de plus en plus crédible alors que François Hollande s'est dit lundi "pas favorable" à une redevance audiovisuelle "élargie aux objets connectés" (smartphones ou tablettes), ni à un recours "exagéré" à cette taxe pour financer l'audiovisuel public, tout en annonçant des "arbitrages à la fin du mois". Sans préciser s'il était favorable ou non à l'éventuel retour de cette source de revenus, le ministre des Finances Michel Sapin a déclaré mardi que le retour de la publicité après 20H00 sur France Télévisions était un débat "ouvert" et devait être "examiné attentivement".

* : Cette lettre a été cosignée par les principaux dirigeants des groupes audiovisuels privés, comme le PDG de TF1 Nonce Paolini, le président du directoire de M6 Nicolas de Tavernost, ou encore des patrons de groupes de radio comme Christopher Baldelli, président du directoire de RTL, et Jean-Paul Baudecroux, PDG de NRJ Group. Des responsables de la presse écrite font également partie des signataires à l'image de Francis Morel, président du groupe Les Échos et du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN).

Catherine Morin-Desailly contre la pub après 20h

Mercredi, la sénatrice Catherine Morin-Desailly, présidente de la commission de la Culture de l’institution et par ailleurs membre du conseil d’administration de France Télévisions, a emboité le pas de la fronde des médias privés. Ainsi, pour elle, « la publicité n’est pas une variable d’ajustement du budget de France Télévisions", indique-t-elle dans un communiqué. « Un retour de la publicité après 20 heures constituerait un recul pour l’identité du service public de la télévision ainsi qu’une grave menace pour les autres acteurs du secteur qui doivent déjà faire face à une baisse importante du marché publicitaire depuis plusieurs années" , souligne-t-elle.

Mme Catherine Morin-Desailly considère en outre qu’ « une vraie réforme de la contribution à l’audiovisuel public (CAP), principal mode de financement des sociétés de l’audiovisuel public, doit impérativement être engagée au plus tard d’ici 2018, afin de consolider ses ressources » et qu’il revient d’ici là aux sociétés publiques « de poursuivre leurs efforts de gestion. L’heure n’est plus à une hausse continue des ressources des médias de service public », martèle-t-elle.

Mme Catherine Morin-Desailly rappelle que la commission de la culture et la commission des finances du Sénat examineront le 29 septembre prochain les conclusions du rapport des sénateurs Jean-Pierre Leleux et André Gattolin sur le financement de l’audiovisuel public qui devrait présenter des pistes pour un nouveau modèle économique du service public de l’audiovisuel.