Quand la pub s’éditorialise
La première édition du webinaire Brut.Vision était consacrée à l’attention. L’occasion pour Guillaume Lacroix, CEO et cofondateur de Brut. et Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité, de revenir sur les recettes du succès du média et de son format Brut.Pub.
Guillaume Lacroix, CEO et cofondateur de Brut.
« La rentrée est riche en événements pour Brut. avec le renouvellement pour trois ans de notre partenariat avec le Festival de Cannes et notre victoire au Grand Prix des Médias. Ce titre nous honore et nous oblige.
En huit ans, nous sommes devenus leader mondial de l’information pour les jeunes générations sur les réseaux sociaux. Brut. est un média très conversationnel qui, parce qu’il leur ressemble et décrit leur monde, a gagné la confiance de ses 71 millions d’abonnés. Sa réussite repose aussi sur sa capacité d’adaptation aux usages et à la demande de ses clients. Il en va de même pour notre offre publicitaire, construite depuis le début avec FranceTV Publicité et avec nos annonceurs. Notre format Brut.Pub, est ainsi très apprécié des jeunes générations. Il fait de l’expression publicitaire un contenu éditorial, la source est clairement identifiée, mais c’est l’intérêt qui prime. D’où les performances des contenus réalisés avec EDF pour souligner son engagement sur les JO de Paris 2024. Les 10 contenus ont généré 40 millions de vues. Le sujet sur la vasque olympique a été vu par 10 millions de personnes (soit 14 millions de vues purement organiques). Sur ces 10 millions, 10 % l’ont vue jusqu’au bout et 50 % au moins la moitié. Des taux de complétion jamais vus sur les réseaux sociaux ! »
10 millions de personnes ont visionné la vidéo Brut. sur la vasque olympique le lendemain de la cérémonie d'ouverture des JO.
Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité
« Entre FranceTV Publicité et Brut., c’est une histoire d’amour qui dure depuis huit ans. C’est une grande fierté pour nous de représenter Brut. auprès des marques qui veulent toucher les jeunes générations souvent considérées comme une cible de renouvellement. Média d’information leader des jeunes générations sur les réseaux sociaux, Brut. bénéficie d'une considération et d'un rayonnement inégalés, tant en France qu’à l’international. Qui mieux que Brut. peut connaître les jeunes, la façon de converser avec eux et les nouvelles tendances qui les séduisent, les sujets qui les concernent ?
Le format Brut.Pub intègre et associe parfaitement les nouveaux codes narratifs et publicitaires, il s'articule en résonance avec l’édito de Brut. Il en est même la parfaite illustration : le rythme, le ton, les informations sont en subtile intégration dans l’éditorial de Brut. en précisant en toute transparence qu’il s’agit d’un message de marque.
Après la phase de découverte et de compréhension du marché, le succès est exponentiel. Le chiffre d'affaires a doublé en un an et plus de 50 marques ont utilisé ce nouveau format. Brut.Pub est aujourd’hui un complément naturel des campagnes TV. Nous avons mesuré avec Médiamétrie son apport de couverture versus une campagne diffusée sur les chaînes et la plateforme france.tv : c’est très significatif avec 4 à 8 points de couverture supplémentaire ! C’est la raison pour laquelle nous le proposerons en standard dans les plans médias de nos annonceurs en 2025. »
Portrait de Marianne Siproudhis ©Virginie Bonnefon. Portrait de Guillaume Lacroix ©Olivier Roller. DR.
