Raphaël Porte (CMA Média): «La radio accompagnera les fans pendant toute la Coupe du Monde»

Après Jérémy Valet (M6 & Beyond), Sébastien Lesage (Coca-Cola), Jean-Guillaume Bertola (McDonald's), Pascal Crifo (Publicis Sport) et Augustin Pénicaud (Havas Play), nous poursuivons notre série d'interviews sur la Coupe du Monde 2026 avec Raphaël Porte, directeur général revenus et distribution de CMA Média.

CB News : Quel rôle une radio comme RMC peut-elle jouer pour les marques pendant un événement mondial comme la Coupe du Monde ?

Raphaël Porte : La radio permet avant tout d’accompagner les fans. L’objectif de RMC est d’être le compagnon des passionnés de sport pendant toute la compétition. En tant que première radio de sport en France, nous voulons permettre aux marques de vivre cet événement aux côtés des auditeurs. Pour cela, nous avons mis en place un dispositif éditorial très important : des envoyés spéciaux dans toutes les villes hôtes, une couverture digitale renforcée et des contenus exclusifs. Nous avons aussi lancé une série de podcasts consacrés aux équipes qualifiées pour la Coupe du Monde. Comme il y en a 48, nous produisons 48 épisodes, diffusés tous les deux jours. L’idée est d’accompagner les fans bien en amont de la compétition, puis pendant toute sa durée, avec une amplification progressive. Le Mondial reste un événement très attendu, et dans un contexte parfois anxiogène, c’est aussi un moment de partage et d’enthousiasme. Les premières marques ont d’ailleurs déjà commencé à se positionner, notamment à l’occasion du J-100 avant le début du tournoi.

CB News : Comment la radio se distingue-t-elle de la télévision et des réseaux sociaux pour toucher les fans ?

Raphaël Porte : La radio reste un média central pour vivre une grande compétition. La particularité de cette Coupe du Monde réside dans ses horaires. Certains matchs seront diffusés à 20h00, d’autres à 4h00 du matin. Ce sont des moments où tout le monde ne peut pas être devant sa télévision. La radio, elle, permet de suivre l’événement en continu. Par exemple, les auditeurs pourront retrouver le matin un récapitulatif complet de ce qui s’est passé pendant la nuit, et pas seulement un flash d’information. Nous avons d’ailleurs réalisé une étude avec nos équipes marketing : 79 % des personnes qui suivront l’actualité sportive de la Coupe du Monde à la radio le feront sur RMC.

CB News : Quels dispositifs publicitaires allez-vous proposer aux marques ?

Raphaël Porte : Nous proposons une palette complète de dispositifs : sponsoring d’émissions, prises de parole contextualisées, activations audio digitales. Cette année, nous introduisons également un moment publicitaire particulièrement premium : les pauses fraîcheur. Pendant chaque mi-temps, deux interruptions de 60 secondes permettent de diffuser de la publicité dans un contexte très attentif, au cœur même du match. Ces espaces seront généralement composés de deux spots de 30 secondes. Au-delà de la radio, l’événement sera activé sur l’ensemble des médias du groupe CMA Media : BFM avec des formats éditoriaux autour des matchs, les réseaux sociaux, les supports digitaux ou encore la presse. La Coupe du Monde sera un moment clé mobilisant tous les canaux du groupe.

CB News : Comment l’audio digital et les podcasts complètent-ils ce dispositif ?

Raphaël Porte : L’audio digital est un complément naturel de la radio. L’After Foot, qui est déjà le deuxième podcast de France, accompagnera évidemment la compétition et devrait bénéficier d’une audience encore plus forte pendant la Coupe du Monde. À cela s’ajoutent les podcasts consacrés aux équipes qualifiées et une radio digitale spéciale Coupe du Monde. Les fans qui souhaitent un suivi 100 % dédié pourront ainsi écouter en continu cette radio thématique. Le dispositif repose donc sur trois piliers : podcasts natifs, podcasts de replay et radio digitale.

CB News : Voyez-vous émerger de nouveaux formats publicitaires audio ?

Raphaël Porte : Oui. À l’occasion du J-100 avant la compétition, nous avons lancé un nouveau format appelé « l’écran déjanté ». Il s’agit d’un écran publicitaire scénarisé qui mêle éditorial, interaction avec l’annonceur et publicité classique. Le lancement est assuré par l’animateur, puis l’annonceur est intégré dans un dispositif interactif avant l’écran publicitaire lui-même. Cela permet de créer une expérience plus engageante pour les auditeurs. Nous développons également de nombreuses opérations spéciales, souvent conçues sur mesure pour les marques.

CB News : La radio est-elle utilisée comme média de puissance ou de contextualisation ?

Raphaël Porte : Les deux. Avec près de 3 millions d’auditeurs quotidiens et 75 % d’écoute hors domicile, RMC est un média de grande puissance. Mais c’est aussi un média très affinitaire. Nos auditeurs sont des passionnés de sport. Ils sont souvent en mobilité et très attentifs aux contenus. Cela permet aux marques de combiner puissance et contextualisation, notamment autour des matchs ou des émissions d’analyse.

CB News : Justement, les marques privilégient-elles les matchs ou les émissions d’analyse ?

Raphaël Porte : Les deux contextes répondent à des objectifs différents. Pendant les matchs, les marques bénéficient de la puissance de l’audience et de l’émotion du direct. C’est un moment très fort. Les émissions, en revanche, offrent un environnement plus conversationnel et éditorialisé, propice à des messages plus contextualisés. Le choix dépend donc surtout du brief et des objectifs de l’annonceur.

CB News : Qu’est-ce qui différenciera cette Coupe du Monde des précédentes ?

Raphaël Porte : Le principal élément est le décalage horaire. Certains matchs auront lieu en pleine nuit pour le public français. La radio jouera donc un rôle essentiel pour raconter ce qui s’est passé et proposer des débriefs dès le matin. Par ailleurs, la compétition se déroulera dans trois pays - les États-Unis, le Canada et le Mexique - ce qui implique une couverture éditoriale importante avec des journalistes envoyés dans de nombreuses villes. Enfin, cette Coupe du Monde sera aussi marquée par son contexte international. Elle mêlera sport, actualité et enjeux politiques. Pour une radio comme RMC, dont la promesse est « info / talk / sport », c’est un terrain particulièrement riche.

CB News : La Coupe du Monde sera-t-elle un succès commercial ?

Raphaël Porte : Oui, j’en suis convaincu. On le voit déjà dans l’engouement interne et dans l’intérêt des annonceurs. Tout le monde parle de cet événement. Je pense que ce sera à la fois un succès populaire et un succès commercial.