Raphaël Porte prend la tête de la nouvelle régie CMA Media

L’actuel directeur général de la régie RMC BFM Ads Raphaël Porte est promu à la tête de la nouvelle régie CMA Media. Ce projet commun aux marques du groupe RMC BFM, Brut, La Tribune et La Tribune Dimanche, a été annoncé par la directrice générale de CMA ­Média Claire Léost, vendredi dans le Figaro. La nouvelle entité doit s'ouvrir début 2026. Raphaël Porte développe auprès de CB News les contours du projet : “Notre ambition est de réunir toutes les équipes sous une même entité, de pouvoir les faire travailler ensemble, et de créer des synergies commerciales. Nous garderons les spécialisations de chacun, mais toutes les offres cross media seront réalisées ensemble au service de nos annonceurs.”

Cette future régie doit rassembler les inventaires du pôle audiovisuel (BFMTV, BFM Business, RMC, RMC Découverte, RMC Story, RMC Life et les chaînes locales), du pôle presse (La Tribune, La Tribune Dimanche) et du pôle social (Brut). Seuls les journaux La Provence et Corse-Matin ne font pas partie du projet, à la suite des accords conclus avec l’Autorité de la Concurrence. Les offres individuelles de chaque média vont se poursuivre. “Par exemple, l’activité TV classique va continuer de la même façon, avec le lancement de RMC Life, nous avons désormais au total entre 10 et 12% de part d’audience des 25-49 ans chaque jour. Mais quand nous aurons une problématique plus générale, nous allons pouvoir activer différents leviers à la demande”, explique le dirigeant.

Brut conserve son partenariat avec France Télévisions Publicité. La régie du groupe public poursuit la commercialisation du média autour des grands événements éditoriaux comme le Festival de Cannes ou le Tour de France.

Développer une data cross media

Selon Raphaël Porte, “la vraie innovation va être de pouvoir ajouter du social sur toutes les activations que nous faisons. Nous allons faire mieux en termes de brand content en broadcast, comme en social ou en digital”.

La nouvelle régie compte s’appuyer sur la data et l’intelligence artificielle (IA) pour lancer ces nouvelles offres. “Nous avons aujourd'hui 20 millions de profils dans notre DMP (NDLR : Data Management Platform qui permet de gérer les données des internautes). L’idée est de pouvoir aller vers des segments cross media”, indique Raphaël Porte. L’IA va également permettre de récupérer de nouvelles données ou par exemple d'améliorer certaines productions vidéo. Le groupe CMA Media a déjà des partenariats avec de multiples acteurs de l'IA comme les startups françaises Mistral AI ou Kyutai qui est co-fondée par l’actionnaire du groupe CMA Media, Rodolphe Saadé.

La filiale média du groupe CMA CGM s’est constituée dès 2022 avec l’achat du journal La Provence. Les années suivantes, Rodolphe Saadé a fondé La Tribune Dimanche et réalisé les acquisitions de La Tribune, BFMTV/RMC (Altice Media), ainsi que le média digital Brut. Il a récemment acquis le canal 25 de la TNT : la chaîne Chérie 25 a laissé place à la nouvelle marque du groupe RMC BFM, “RMC Life”.