Raphaël Porte (RMC BFM Ads) : “Nos chaînes et nos programmes live captent l’attention de nouvelles audiences qui se détournent de la TV traditionnelle”
Avec le Streaming & CTV Summit, qui se tient ce jeudi 13 novembre, CB News donne la parole à ses partenaires. Aujourd’hui, c’est au tour de Raphaël Porte, directeur général de RMC BFM Ads, de partager sa vision des grands enjeux de la télévision connectée et de son écosystème publicitaire en pleine mutation.
CB News : Quels sont les principaux enjeux que vous observez actuellement sur le marché du streaming vidéo et de la CTV ?
Raphaël Porte : Le marché de la télévision connectée continue de connaître une transformation rapide. Les usages se digitalisent à grande vitesse, et les audiences se fragmentent. En parallèle, les marques s’intéressent de plus en plus à ces environnements premium qui offrent une combinaison unique : allier la puissance et l’écrin de l’écran TV aux capacités de ciblage multiples.
L’un des principaux enjeux sur le marché de la CTV réside dans la mesure de l’audience et de l’efficacité des campagnes. Les annonceurs ont besoin de pouvoir évaluer leurs portées et l’attention qu’elles génèrent, d’autant que la CTV est désormais un pilier incontournable pour accéder à l’écran TV, tant pour les annonceurs qui n’investissaient pas la TV linéaire que pour ceux qui veulent améliorer leur couverture.
CB News : Comment faites-vous évoluer votre stratégie pour répondre à ces enjeux ?
Raphaël Porte : Nous poursuivons notre stratégie d’hyper-distribution sur l’ensemble des plateformes de CTV et de streaming. Après notre lancement sur Samsung TV Plus l’année dernière, nous avons continué à étendre la diffusion de nos chaînes FAST et de nos flux live sur d’autres environnements, tels que TCL, LG, Molotov, et sur l’application Free TV. Cette dynamique se poursuivra en 2026 afin de renforcer encore davantage notre couverture.
Nos chaînes et nos programmes live captent l’attention de nouvelles audiences qui se détournent de la TV traditionnelle. Pour les adresser efficacement, nous nous appuyons sur des partenariats data puissants, capables de qualifier les utilisateurs dans des environnements non loggués. Grâce notamment à notre collaboration avec Implcit, nous pouvons désormais activer des ciblages personas précis au sein de notre environnement CTV pour une communication plus pertinente, plus efficace, et plus performante.
Nous profitons également de ces environnements pour faire évoluer notre proposition éditoriale avec le lancement de nouvelles chaines FAST comme l’After Foot TV – modèle hybride proposant 4H de live par jour entre 20H et minuit - mais également l’expérience publicitaire, en proposant des écrans plus courts ou des formats enrichis rendant la publicité en CTV plus interactive et engageante, une manière de rapprocher les objectifs de notoriété et de performance.
RMC BFM a toujours considéré que la CTV était à la fois une opportunité de présenter ses contenus partout (smart TV, OTT, ...) et de diffuser sa plateforme, les 2 axes n'étant pas exclusifs l'un de l'autre. Nous sommes ravis que la plupart des diffuseurs TV partagent désormais cette stratégie.
CB News : Pourquoi avoir décidé de devenir partenaire du Streaming & CTV Summit ?
Raphaël Porte : Depuis plusieurs années, nous suivons cette stratégie de distribution digitale de nos flux live, guidés par cette idée de pouvoir adresser les audiences dans tous leurs types de consommation. Cette expérience nous a permis d’acquérir une expertise solide sur les problématiques d’adswitching et de nous positionner de manière différenciante sur le marché.
Cet événement est l’occasion de partager avec le marché notre stratégie globale et notre vision. Car 2026 s’annonce riche en actualité avec la continuité de notre stratégie d’hyper distribution, le lancement de notre nouvelle plateforme de streaming, RMC+ et la mise en place de nos nouveaux partenariats data structurants, réaffirmant la volonté de RMC BFM Ads de construire, aux côtés des annonceurs et des agences, un environnement CTV performant et durable.
