Retail Media, LinkedIn, TGI, Total Video… Kantar Media à l’offensive
Dès ce mois d’octobre, Kantar Media dont le rachat par le fonds d’investissements H.I.G. Capital a été finalisé il y a seulement deux mois, a détaillé jeudi lors d’un petit déjeuner de presse une nouvelle offre. La société experte dans les études, la veille publicitaire et le ciblage consommateur lance en effet une veille Retail Media Search en France, centrée sur Amazon. « C’est plus d’un an de travail avec ce sujet complexe, alors qu’aucun autres pays ne proposent une telle mesure », souligne Denis Gaucher, CEO de Kantar Media France. « C’était une vraie demande du marché », ajoute-t-il alors que le Retail Media représente 11% des investissements digitaux et une progression de +15% sur un an sur les six premiers mois de 2025, selon l’Observatoire de l’ePub SRI-UDECAM. Quoi qu’il en soit, il s’agit là de « comprendre les dynamiques existantes et d’anticiper les tendances à venir ».
Concrètement, les équipes de Kantar Media s’appuient sur des requêtes quotidiennes de « milliers de mots-clés » couvrant l’ensemble des secteurs présents sur Amazon. L’intégralité des formats sponsorisés visibles en desktop est alors captée, codifiée par marque et par produit, puis comptabilisée en occurrences publicitaires. A partir de ces dernières, la pression publicitaire est mesurée en volume, fournissant « un indicateur objectif pour comparer les annonceurs, suivre l’évolution des dynamiques du marché et analyser précisément les stratégies de Retail Media Search ». À terme, la veille sera élargie à d’autres retailers et enrichie d’indicateurs de valorisation.
Afin d’illustrer son propos, le dirigeant de Kantar Media en France a communiqué quelques premiers résultats avec des « marques que l’on ne voit pas ailleurs », sur d’autres leviers. On apprend ainsi que le Top 5 des secteurs ayant la plus forte pression publicitaire sur Amazon, sur le 1er trimestre 2025, est composé de l’hygiène-beauté, l’alimentation, la santé, les appareils ménagers et l’entretien. Parmi les marques du secteur du thé, par exemple, Lipton, Yogi Tea, Panda Tea ou encore Les 2 Marmottes sont présentes sur Amazon alors qu’une des marques de thé comme Twinnings, observée à la seconde place des investissements plurimedia dans son secteur, n’est pas présente sur Amazon.
La mesure "LinkedIN"...
Denis Gaucher a par ailleurs dressé un premier bilan de la mesure de la pression publicitaire lancée il y a un mois sur LinkedIn. Ainsi, après Facebook dès 2019, TikTok, Snapchat et Instagram, le réseau professionnel « qui a pris de l’ampleur avec des annonceurs qu’ici aussi on ne voit pas ailleurs » bénéficie-t-il d’un suivi par Kantar Media. La société y observe à la fois des campagnes françaises et des campagnes françaises, mais au message décliné en anglais, une spécificité. Kantar Media pointe dans les faits, sur 30 000 annonceurs, 8 000 qui sont présents sur LinkedIn dont 6 000 sont exclusifs LinkedIn. Au chapitre du Top 5 des secteurs, c’est l’informatique qui affiche la plus forte pression publicitaire devant les services, la banque-assurance, l’enseignement-formation et l’industrie. Du côté du Top des annonceurs, Kantar Media cite Google, Dell, Meta, TotalEnergies, Volkswagen, Thalès, Cap Gemini, Hermès ou encore McDonald’s et L’Oréal. Si pour l’heure Kantar Media propose des mesures en volumes et en valorisations nettes sur LinkedIn, la société étendra dès le début 2026 sa veille à la création publicitaire annonce Denis Gaucher.
TGI connected
Enfin, Kantar Media fait évoluer son emblématique étude TGI qui fourmillent de données socio-démographiques, de comportements ou encore sur les habitudes de consommation média des consommateurs. Plutôt destiné jusqu’alors à une approche plurimédia, l’imposant et incontournable document qui se veut aujourd’hui « connectée » entend répondre à la demande des clients de Kantar Media de voir ces données utiliser pour « améliorer leurs activations publicitaires ». Ils veulent ainsi « de la data qui sera intégrée avec d’autres données pour plus de finesse, mais aussi intégrées dans leur CRM pour améliorer leurs ciblages sur le numérique », précise M. Gaucher. Des possibilités aujourd’hui proposées sur-mesure par Kantar Media pour ses clients
Et pour 2026 ?
A changement de propriétaire, changement de nom… Kantar Media changera donc de dénomination en mars 2026, sans plus de précision, annonce Denis Gaucher. Le CEO France indique par ailleurs travailler à l’intégration des plateformes SVOD (Netflix, Prime, etc.) dans la mesure. Puis, « nous présentons aujourd’hui nos résultats par leviers, nous réfléchissons actuellement à une présentation de nos résultats sous forme Total Video. Nous avons le même challenge pour la partie publicitaire que Médiamétrie à qui l’on demande la mesure de l’audience Total Video », conclut-il.
