Pour s’informer, les médias traditionnels ont la cote
Les médias traditionnels restent populaires chez les Français, selon une étude de CSA Research et de CMI d’Havas Media Network. Parmi les sondés, 88% s’informent par la télévision , 77% à travers la radio et 69% via la presse. D’autres usages se développent : les podcast d’actualité en audio ou vidéo rassemblent 65% des Français. Cette manière de s’informer séduit surtout les moins de 35 ans (77%), suivi par les 35-49 ans et les plus de 50 ans (57%). Mais dans l’ensemble la télévision est le premier média utilisé pour s’informer sur l’ensemble des tranches d’âges.
Corinne Abitbol, Head Of Consumer & Media Intelligence Havas Media Network développe : “pour les stratégies media, l’enseignement est clair : l’audio d’actualité est devenu un levier de reach et d’engagement qu’on ne peut plus traiter comme un simple complément. Il appelle des dispositifs pensés pour l’écoute : messages plus incarnés, narration plus pédagogique, et présence dans des environnements où l’attention se gagne dans la durée. Cette bascule renforce aussi une logique de complémentarité : plutôt que d’opposer les canaux, il s’agit d’orchestrer les rôles, construire la crédibilité et la puissance sur les media historiques, tout en travaillant la préférence, la proximité et la compréhension avec l’audio.”
Méthodologie - échantillon : 1003 individus représentatifs de la population française (15+) issus du panel CSA. Échantillon constitué selon les critères INSEE de sexe, d’âge, CSP et de région de résidence. L’échantillon a été interrogé par questionnaire auto -administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview). Dates de Terrain : 05 au 16 décembre 2025.
