Le sport, champion de l’impact

Laurent-Eric  LE LAY, Directeur des Sports de France Télévisions

" Dans la continuité de l’héritage de Paris 2024, France Télévisions déploie pour les JO d’hiver un dispositif éditorial hors-norme. Parce que les Jeux reviennent en Europe, sans décalage horaire et parce qu’en 2030, ils auront lieu en France. Sur France 2 et France 3, la couverture est quasi continue : rubriques dédiées dans Télématin depuis Milan, retransmission des compétitions dès 9 h 30, antenne jusqu’en fin de soirée, suivi de l’émission JO Club et, à partir de minuit, la rediffusion des meilleurs moments. De quoi permettre à chacun de suivre en direct ou en résumé et au rythme de sa journée les épreuves des Jeux Olympiques et des Jeux Paralympiques.

Cette ambition se prolonge sur le numérique avec le lancement de francetv sport. La chaîne offrira pendant les Jeux une alternative au linéaire (autres compétitions, plus de choix) et une expérience interactive via le live chat, entre le public et nos journalistes. Surtout, elle n’a pas vocation à être éphémère : entre deux grands événements, elle restera ouverte pour donner une visibilité supplémentaire aux sports français, y compris les moins exposés, aux sports en régions et en outre-mer. France Télévisions revendique cette singularité d’ouvrir largement ses antennes pour raconter l’événement dans toutes ses dimensions, avec un engagement renforcé pour le sport féminin et le parasport. "

 

Pascal CRIFO, Founder et CEO  de Blue 449 – Publicis Sport

" Le sport reste l’un des derniers contenus capables de rassembler massivement, dans un paysage médiatique fragmenté. Pour une marque, c’est d’abord l’assurance d’une couverture large, et même d’un recrutement au-delà de son audience naturelle : plus jeune, plus masculin ou plus féminin selon les événements. Les grandes compétitions – JO, Tour de France, Roland-Garros, Tournoi des Six Nations… – permettent de toucher des millions de personnes très vite, que l’on soit en écran pub, partenaire ou sponsor.

L’autre grand bénéfice est qualitatif : le sport stimule une émotion immédiate, et c’est elle qui fait l’efficacité publicitaire. On ne retient pas un message, on retient ce que l’on a ressenti. Dans ce contexte, la marque devient le prolongement naturel du moment vécu : plus d’attention, meilleure perception, et à terme davantage de favorabilité. Les partenaires des grands événements gagnent aussi en statut, en passant de challenger à marque plus leader.

Enfin, le live et le traitement éditorial renforcent l’impact : les journalistes apportent crédibilité, narration et amplification émotionnelle. Dans un environnement gratuit et donc accessible à tous, la puissance est encore plus forte — donc particulièrement attractive pour les annonceurs. "

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Photos : ©France Télévisions, DR.