Stéphane Bourse (Orange) : "Notre ambition est de faire converger l’ensemble des écrans TV, desktop, mobile et DOOH"
À l’approche du Streaming & CTV Summit, qui se tiendra le 13 novembre, CB News donne la parole à ses partenaires. Aujourd’hui, c’est au tour de Stéphane Bourse, directeur général d'Orange Advertising, de partager sa vision des grands enjeux de la télévision connectée et de son écosystème publicitaire en pleine mutation.
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CB News : Quelles sont les principales tendances que vous observez actuellement sur le marché du streaming vidéo et de la CTV ?
Stéphane Bourse : On évoque régulièrement la fragmentation des univers publicitaires, mais on observe surtout une grande envie de simplification.
Les usages se multiplient entre linéaire, streaming, replay, FAST et la frontière entre TV et digital s’estompe.
Pour les marques, le vrai enjeu n’est plus de maximiser la présence, mais de piloter l’ensemble de façon cohérente et mesurable.
Sur ce point, les choses avancent enfin, Médiamétrie Watch pose les bases d’une mesure unifiée, et les nouvelles alliances technologiques, broadcasters, plateformes et opérateurs s’accélèrent pour rendre le marché plus accessible. C’est une dynamique saine, chacun garde son rôle, mais travaille à fluidifier les parcours et à rapprocher les environnements.
CB News : Comment faites-vous évoluer votre stratégie pour répondre à ces tendances ?
Stéphane Bourse : Notre rôle d’opérateur est de créer le lien. Sur l’environnement TV, nous développons le Homescreen, un nouveau carrefour d’audience stratégique que nous valorisons en propre et par une alliance opérateur avec Bouygues Telecom. Au-delà de l’emplacement, notre ambition reste de faire converger l’ensemble des écrans TV, desktop, mobile et DOOH. Pour cela, nous nous appuyons sur une infrastructure technologique data driven et omnicanal, pour garantir une exposition scénarisée, mesurable et plus efficace.
CB News : Pourquoi avoir décidé de devenir partenaire du Streaming & CTV Summit ?
Stéphane Bourse : Cet événement est un rendez-vous incontournable pour comprendre l’évolution du marché TV & Vidéo. En être partenaire, est pour nous l’occasion de partager notre vision d’un média en pleine transformation, comme de valoriser la place singulière des opérateurs au centre de l’écosystème.
