Taxe sur la publicité TV : les chaînes privées plaident pour un cadre soutenable
Face à la contraction du marché publicitaire et à la pression croissante sur leur modèle économique, l’Association des chaînes privées appelle au maintien d’une disposition adoptée par le Parlement visant à ajuster les modalités de contribution des chaînes de télévision au financement du CNC.
Dans un contexte économique de plus en plus contraint, l’Association des chaînes privées alerte sur la nécessité de préserver la viabilité financière des diffuseurs. Elle appelle « au maintien de la disposition adoptée par le Sénat et l’Assemblée nationale, qui vise à rendre soutenable le prélèvement de la taxe sur la publicité télévisée, quelle que soit la suite du processus législatif ».
Les chaînes de la TNT, aujourd’hui parmi « les premiers contributeurs au financement du Centre national du cinéma (CNC) », subissent la baisse du marché publicitaire, qui « a connu une très forte contraction en 2025 et devrait reculer d’environ 10% supplémentaires en 2026 ». Cette évolution contraste avec la dynamique des ressources du CNC, qui « ont continué de progresser depuis 2019, portées notamment par la croissance de la contribution des plateformes vidéo ».
La disposition votée prévoit « l’application d’un abattement et d’un taux identiques pour l’ensemble des chaines de télévision », afin de « corriger des déséquilibres existants et de rétablir un cadre plus juste pour l’ensemble des acteurs ». Les chaînes TV privées demandent ainsi à être « alignées sur les conditions applicables aux autres contributeurs du CNC ». Pour elles, l’enjeu dépasse la seule fiscalité : « sans ce soutien rapide, c’est l’équilibre même de l’ensemble du secteur audiovisuel qui se trouve durablement fragilisé ».
L’association insiste enfin sur le fait que cette disposition « ne constitue en aucun cas un désengagement des chaînes dans leur soutien à la création », mais qu’elle vise au contraire à « préserver leur capacité d’investissement, indispensable pour faire vivre la création française et garantir la diversité et la qualité du paysage audiovisuel ».
