TF1+ Advertising Upfront : partenariat data avec Amazon et formats innovants pour 2026

Le mercredi 12 novembre, au musée Branly, le groupe TF1 et sa régie publicitaire ont fait plusieurs annonces lors de la deuxième édition de leur « TF1+ Advertising Upfront ».

TF1 Ad Manager sera lancée dès janvier

Annoncée en septembre, TF1 Ad Manager sera lancée en janvier. Cette nouvelle plateforme transactionnelle et servicielle promet de « révolutionner l’achat publicitaire avec une interface boostée à l’IA et au Machine Learning ». « Aujourd’hui, monter une campagne chez nous demande entre 1 heure et 24 heures, demain vous pourrez la monter en 2 minutes » a avancé François Pellissier, président de TF1 Pub. TF1 Ad Manager inclura notamment un simulateur de dispositifs média TV + streaming ainsi que la création assistée d’un spot avec la technologie Streamr.ai. Au cours de l’année, elle intégrera un agent conversationnel à base d’IA générative (« Autopilot Agentic »). Branché au  « Graph :ID » de TF1 Pub, celui-ci permettra d’automatiser l'accès à la data TF1 afin de proposer aux acheteurs des recommandations de segments data et d’activations médias adaptées, et des bilans de campagnes enrichis directement accessibles dans la plateforme.

Partenariat avec Amazon Publisher Cloud (APC)

Un nouveau partenariat vient illustrer la logique de « coopétition » qu’adopte TF1 Pub, comme nous l’a récemment expliqué sa directrice générale Sylvia Tassan Toffola. Il s’agit d’un accord permettant de « croiser en toute sécurité la data des streamers logués de TF1+ avec les données comportementales et transactionnelles d’Amazon ». Via Amazon DSP, les annonceurs pourront mettre en place des campagnes programmatiques permettant de cibler sur TF1+ les programmes les plus affinitaires auprès de leurs consommateurs ou prospects.

Des formats innovants pour les annonceurs de TF1+

Après le succès de plusieurs formats lancés en 2025, TF1 Pub poursuit sur sa lancée de création de formats publicitaires innovants pour « créer une connexion émotionnelle forte avec les audiences et répondre aussi bien aux enjeux de notoriété que de conversion des marques ». Les formats display créés récemment (Cover+, Signature, Ad Pause) peuvent désormais s’animer. Le format « Habillage content » permettra à l’annonceur d’être présent en même temps que la diffusion du programme en streaming sur TF1+ en CTV. Egalement pour la TV connectée, deux nouveaux formats interactifs rapprocheront le consommateur de l’acte d’achat : « Send to phone » affichera un carton sur le spot proposant aux streamers une interaction avec sa télécommande pour recevoir + d’infos sur un produit ; « Carrousel Retail Ads » mettra en scène des produits via un carrousel interactif. La contextualisation des spots va également être optimisée et personnalisée grâce à l’intelligence artificielle : avec « Thématik by IA », les programmes de TF1+ sont catégorisés en contextes présélectionnés en fonction de top thématiques (voyage, éducation, cuisine) pour proposer un contexte de diffusion en adéquation avec l’ADN de la marque. 

Du gaming et des récompenses

Au service des streamers mais aussi des marques, la gamification de TF1+ permettra de « développer l’engagement des streamers et l’impact des publicités tout en s’amusant ». Les gamers pourront convertir leurs points pour s’offrir certaines récompenses, comme un accès à des avant-premières, des contenus exclusifs ou des avantages sur des marques, annonceurs sur la plateforme. Une marque pourra aussi offrir aux streamers l’accès en avant-première à un programme inédit sur TF1+.

En attendant Netflix…

La régie publicitaire commercialisera, avec sa propre politique tarifaire, les espaces publicitaires des contenus de TF1+ et des chaînes linéaires du groupe TF1 diffusés - à partir de l’été prochain - via Netflix. TF1 Pub promet le calcul d’une couverture dédupliquée sur l’ensemble des canaux de diffusion. Une soirée devrait être organisée début 2026 pour présenter l’intégration des programmes de TF1 sur Netflix.