TF1 : un chiffre d’affaires publicitaire en recul de 2,5 % au 1^er semestre, à 782 millions d’euros

TF1 "est un groupe stable dans un environnement qui ne l'est pas", a résumé son président Rodolphe Belmer mardi en conférence de presse. "Après une première partie de l'année marquée par un marché publicitaire plus difficile qu'anticipé, et qui offre toujours une visibilité très limitée", le groupe a maintenu ses perspectives pour 2025, a-t-il indiqué dans son communiqué de résultats semestriels. Sur les six premiers mois, le bénéfice net est passé de 96 à 78 millions d'euros, en raison d'une surtaxe exceptionnelle dans le cadre du projet de loi de finances et des incertitudes macroéconomiques causées par la nouvelle

politique commerciale américaine. "La surtaxe devrait peser entre 20 et 25 millions sur l'ensemble de l'année 2025", a précisé le directeur financier du groupe Pierre-Alain Gérard, qui a souligné qu'en dehors de cet élément exceptionnel, le bénéfice du groupe est quasi stable, ainsi que son chiffre d'affaires consolidé à 1,1 milliard d'euros.

Le chiffre d'affaires publicitaire, à 782 millions d'euros, subit une légère baisse (-2,5%) en raison de "l'intensification des incertitudes macroéconomiques depuis le début du mois d'avril 2025", qui "a pesé sur les investissements des annonceurs". En cause, selon M. Belmer, le "Liberation Day" et l'annonce de la nouvelle politique commerciale menée par le président des États-Unis Donald Trump, avec l'augmentation de droits de douane. "Cette politique a créé un sentiment d'attentisme et donc une baisse de nos revenus publicitaires, mais qui reste assez modeste", a expliqué M. Belmer, rappelant que le chiffre d'affaires publicitaire est porté par la croissance de la plateforme TF1+, lancée en janvier 2024. La plateforme de streaming a vu son chiffre d'affaires publicitaire bondir de 41,4%, à 92 millions d'euros. "TF1+ rassemble 35 millions de streamers par mois en moyenne au premier semestre 2025, avec un nouveau record de 39 millions de streamers atteint au mois de juin", se félicite le groupe dans son communiqué. Une nouvelle forme de monétisation de TF1+ sera mise en place à partir de septembre, à travers le "micro-paiement". "En contrepartie du paiement d'une somme modeste", qui n'a pas encore été précisée, les utilisateurs auront accès à des contenus de haute qualité sans coupure publicitaire. Côté programmes, "Bonjour!", animé par Bruce Toussaint, devient la troisième matinale de la télévision et sera rallongée de 30 minutes à la rentrée.

TF1 note également l'impact positif du changement de numérotation de la TNT, entrée en vigueur depuis le 6 juin, sur l'audience de sa chaîne info LCI. La branche média du groupe TF1 est confiante pour le second semestre 2025, qui sera notamment marqué par le retour de la "Star Academy" et de la série "HPI", avec Audrey Fleurot, pour ses tout derniers épisodes. De nouvelles fictions seront lancées sur TF1 et TF1+, comme les séries "Montmartre" et "Été 36". Côté sport, le groupe, qui a diffusé l'Euro de football féminin 2025 en juillet, diffusera la Coupe du monde de rugby féminine à partir du 22 août. L'autre perspective qui permet "d'ouvrir de nouveaux horizons publicitaires" pour TF1 est l'accord signé avec Netflix : à partir de l'été 2026, tous les abonnés Netflix en France pourront regarder les chaînes du groupe TF1 et les contenus à la demande de TF1+, directement sur Netflix.