TF1 Pub veut faire de la CTV un levier d’acquisition business
Avec 90% des foyers français équipés en TV disposant d’une CTV, selon une étude de l’ARCOM, la TV Connectée devient donc un incontournable. TF1 Pub prend acte et propose désormais une approche fondée sur la donnée, la mesure et l’optimisation continue afin de transformer la CTV « en véritable levier d’acquisition business pour les annonceurs », indique la régie.
Elle crée ainsi Business Ad Intelligence, une équipe dont la mission est de répondre « plus directement » aux enjeux business des annonceurs en développant une approche de la publicité orientée à la performance. L’ambition ? « Passer d’une logique d’efficacité média à une logique de pilotage par objectifs business, en permettant aux campagnes d’être optimisées en continu selon des indicateurs tels que la visite qualifiée drive-to-web ou drive-to-store, la prise de rendez-vous ou encore le remplissage d’un formulaire ».
Dans les faits, les marques pourront ainsi s’appuyer sur un ciblage data augmenté (avec le Graph:ID de TF1 et la data collaboration avec les partenaires retail), mais aussi sur la mesure et l’ad decisioning qui permet « de toucher la bonne audience, au bon moment et sur le bon device », relève encore TF1 Pub, grâce à un système unifié de mesure et de suivi des KPIs.
La régie du groupe TF1 propose donc une nouvelle gamme d’offres, baptisée « Smart » : « SmartOptim », conçue pour améliorer la performance d’une campagne au clic tout au long de sa diffusion ; « Smart4Screen », une solution d’analyse et de mesure de la performance drive-to-web d’une campagne diffusée sur quatre écrans, développée en partenariat avec Datacircle ; « Smart4Store », une solution de mesure de la performance drive-to-store sur 4 écrans, avec le partenaire Okube ; et « Smart Always On », un dispositif permettant d’apporter une lecture continue de la performance des campagnes sur TF1+ afin d’enrichir et de comparer les résultats dans le temps.
