TNT HD : une campagne d'explication(s) signée Publicis Consultants
L’Agence nationale des fréquences (ANFR), lance, au nom du gouvernement, une campagne d’information grand public pour préparer tous les Français au passage à la TNT HD le 5 avril 2016. Signée Publicis Consultants, celle-ci se décline en plusieurs vagues orchestrées par Starcom avec le retour de Bleu et Rouge, les personnages déjà utilisés lors de précédentes communication. Au menu, une première phase (novembre-décembre 2015) destinée à annoncer le changement et à inciter les téléspectateurs à vérifier la conformité HD de leur petit écran. Deux spots TV accompagneront ainsi ces informations à la fois sur les chaînes TNT, sur internet ainsi qu'en annonce presse publiée dans 11 titres de la presse TV. Une vidéo « tutoriel » est également diffusée sur la Toile. Pour les personnes non convenablement équipés, une opé digitale sera lancée en décembre afin de les inciter à s'équiper.
Deuxième étage de la fusée (janvier-février 2016), la communication travaillera au corps l’entraide et l’incitation à l’équipement à travers des spots TV, une insertion dans la PQR, l’utilisation de la radio et l’envoi, en partenariat avec la Poste, d’un dépliant explicatif aux 25 millions de foyers métropolitains. Enfin, entre mars et avril 2016, une troisième phase rappelant l’urgence de s’équiper et le mode d’emploi pour régler sa télévision le Jour J. Parallèlement, l'ensemble de ces phases sera complété par une campagne digitale pour inciter les populations plus jeunes à aider leur entourage à passer à la TNT HD. Quoi qu'il en soit, l'ensemble du dispositif renvoie sur un site dédié (recevoirlatnt.fr) et un numéro de téléphone (0970 818 818).
