Tristan Lemoîne (M6 Unlimited) : « Les audiences de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 s’annoncent massives »
À l’approche du Streaming & CTV Summit, qui se tiendra le 13 novembre, CB News donne la parole à ses partenaires. Aujourd’hui, c’est au tour de Tristan Lemoîne, Deputy Managing Director de M6 Unlimited, de partager sa vision des grands enjeux de la télévision connectée et de son écosystème publicitaire en pleine mutation.
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CB News : Comment M6+ vous permet de capter la dynamique actuelle de la CTV ?
Tristan Lemoîne : La CTV, c’est la rencontre entre la puissance du média TV et la précision du digital. Elle favorise le coviewing dans un environnement premium et brand safe, tout en offrant des capacités de ciblage avancées. C’est aussi l’écran le plus engageant, avec une durée d’écoute supérieure à celle des autres supports. M6+ est présent sur plus de 95 % des télévisions connectées. Résultat : +35 % d’utilisateurs actifs au premier semestre et +20 % d’heures consommées. La consommation non linéaire explose, représentant déjà 40 % des programmes de notre top 10. C’est la preuve que la télé se digitalise, et vite.
CB News : Quelles solutions proposez-vous aux annonceurs pour tirer parti de cet univers ?
Tristan Lemoîne : M6+ est désormais un levier publicitaire à part entière, intégré au cœur des mediaplannings. Nous accélérons sur tous les fronts : formats innovants avec Screen+ et Hack6, ciblage renforcé grâce à notre partenariat exclusif avec Amazon Publisher Cloud, et une offre data déjà très riche dans le retail et le e-commerce. Nous lançons aussi un Ad Manager, en partenariat avec un acteur tech majeur, pour faciliter l’accès à nos inventaires. Les annonceurs mid-tail pourront même créer leurs spots via l’IA générative, comme avec Waymark. L’objectif : rendre la CTV plus accessible, plus agile, plus efficace.
CB News : Comment préparez-vous la Coupe du Monde de la FIFA 2026, dont vous avez l’exclusivité ?
Tristan Lemoîne : C’est l’événement de l’année. M6 et M6+ diffuseront 54 matchs. Trois quarts des Français comptent suivre la compétition, dont un tiers en streaming. Les audiences de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 s’annoncent massives, en live et en replay. La commercialisation a déjà démarré, avec un fort engouement : les plus gros packs sont déjà vendus. Après le tirage au sort du 5 décembre, nous dévoilerons une offre complète, avec des formats premium : écrans courts juste après les hymnes, spots pendant les “cooling breaks” – une première dans une Coupe du Monde. Avec 300 heures de contenus exclusifs et des innovations comme la Fan XP, M6+ devient un écrin idéal pour les marques, y compris celles qui cherchent des dispositifs créatifs à des tarifs plus accessibles.
