Tristan Lemoîne (M6 Unlimited) : «Notre engagement dans le sport s’inscrit dans une trajectoire claire»
Le 15 avril prochain, au Stade Jean Bouin, CB News organise, en partenariat avec M6 Unlimited, une conférence dédiée au marketing sportif à l'occasion des grandes compétitions de 2026. Pour cette 3ème édition de Sport&Com Meeting, le thème retenu est : « BeBrandBeSport ».
Trois questions à Tristan Lemoîne, DGA en charge de la transformation digitale, du marketing et de la stratégie de M6 Unlimited.
Pour s’inscrire à l'événement, c’est ici.
CB News : Pourquoi M6 Unlimited est-elle partenaire de Sport & Com Meeting #3 « BeBrandBeSport » ?
Tristan Lemoîne : La présence de M6 Unlimited au Sport & Com Meeting #3 s’inscrit très naturellement dans notre stratégie de rapprochement entre sport, marques et médias. Cet événement, véritable carrefour d’échanges, est pour nous une opportunité de partager notre vision tout en nourrissant notre réflexion au contact de l’écosystème. Ce partenariat prend une résonance particulière cette année avec la diffusion de la Coupe du Monde de football de la FIFA 2026 sur nos antennes, un moment de rassemblement unique et un levier d’expression puissant pour les annonceurs. Le sport, et en particulier les grandes compétitions internationales, constitue un des espaces majeurs capable de fédérer des audiences massives, en direct comme en digital. Dans cette dynamique, notre engagement s’inscrit dans une trajectoire claire : en plus de la Coupe du Monde 2026, la diffusion en clair de la finale de la Ligue des Champions, reconduite cette année le 30 mai prochain, ainsi que celle que de la Coupe du Monde 2030, illustrent notre volonté de proposer des évènements fédérateurs, accessibles et à forte valeur pour les annonceurs.
CB News : Quels sont les défis que représente la Coupe du Monde pour M6 Unlimited dans un contexte de transformation du marché publicitaire ?
Tristan Lemoîne : La Coupe du Monde 2026 représente un défi à la hauteur de son format inédit : une compétition “XXL” avec pour la première fois la participation de 48 nations, impliquant plus de matchs et une exposition dans la durée. Dans un marché publicitaire en pleine mutation, cela nous pousse à repenser notre approche pour accompagner les marques au-delà des seuls temps forts, en combinant puissance et innovation. Notre réponse repose sur une stratégie 360° entre linéaire et digital, avec la diffusion des 54 plus belles affiches sur M6 et M6+, et avec un dispositif radio déployé sur RTL. Les audiences attendues, très fortes en télévision comme sur le digital, confirment la capacité de la TV à rassembler massivement les Français autour de moments fédérateurs et porteurs de valeurs positives. Nous avons construit une offre cross-média intégrée, où l’innovation est un levier clé, avec des formats puissants et créatifs comme le Power Break et le Golden Spot, qui enrichissent l’expérience publicitaire. L’enjeu pour nous est structurant : proposer des environnements premium, brand safe et différenciants, et des dispositifs éditoriaux sur-mesure qui exploitent pleinement la convergence entre TV et streaming. Des partenariats avec des plateformes comme TikTok et YouTube permettent également d’aller plus loin dans l’exploitation des contenus.
CB News : Après le Mondial, quelles seront les prochaines grandes échéances pour la régie et le Groupe M6 ?
Tristan Lemoîne : Après le Mondial 2026, l’enjeu pour le Groupe M6 et les équipes de M6 Unlimited sera de prolonger cette dynamique en s’appuyant sur de futurs temps forts fédérateurs, comme la Coupe du Monde 2030, tout en accélérant sur nos priorités stratégiques. Nous poursuivons le développement de solutions publicitaires plus personnalisées et performantes, notamment via l’enrichissement de notre offre data, avec des dispositifs plus précis, mesurables et activables, au service de la performance. Cette approche s’inscrit dans la convergence entre nos environnements linéaires et digitaux. L’IA est également un facteur clé, avec une intégration au cœur de nos offres au service de nos clients. Dans un contexte de transformation du marché publicitaire, nous lancerons prochainement une nouvelle plateforme d’achat à destination des agences et de la mid tail. Enfin, le renforcement de notre offre de contenus, que ce soit en télévision, en radio ainsi que sur M6+ avec la poursuite croissante du streaming, contribue à structurer un écosystème premium, capable d’accompagner durablement les marques.
