Yuliya Sobakar Grati (StackAdapt) : "Dans un paysage fragmenté, notre mission est de rendre la donnée et l’inventaire CTV plus accessibles"

À l’approche du Streaming & CTV Summit, qui se tiendra le 13 novembre, CB News donne la parole à ses partenaires. Aujourd’hui, c’est au tour de Yuliya Sobakar Grati, directrice du développement de l’inventaire de StackAdapt France de partager sa vision des grands enjeux de la télévision connectée et de son écosystème publicitaire en pleine mutation.

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CB News : Quelles sont les principales tendances que vous observez actuellement sur le marché du streaming vidéo et de la CTV ? 

Yuliya Sobakar Grati : La CTV est au cœur d’une transformation majeure : le rapprochement entre la télévision traditionnelle et les standards du digital. On assiste à une montée en puissance de la publicité programmatique dans un environnement premium, qui permet aux marques de concilier reach, précision et mesure. 

Qu’il s’agisse de contenus premium, d’émissions phares ou de diffusions en direct, les campagnes autour des grands événements, notamment sportifs, trouvent aujourd’hui dans la CTV un levier clé pour toucher des audiences engagées. Le tout en bénéficiant de la flexibilité et de la granularité propres au digital. 

Mais l’un des enjeux majeurs reste la mesure de la performance. Le marché souffre encore d’un manque de signaux unifiés permettant de comparer efficacement les performances de la CTV avec celles d’autres canaux, ou entre différentes zones géographiques. Les agences expriment un besoin fort de transparence, de cohérence des indicateurs et de réduction des doublons, pour une lecture plus claire de la contribution réelle de la CTV dans les plans médias. Dans ce contexte, les acteurs capables de proposer des solutions de mesure robustes, interopérables et transparentes joueront un rôle clé dans la consolidation et la maturité du marché. 

CB News : Que proposez-vous pour répondre à ces enjeux ? 

Yuliya Sobakar Grati : Notre stratégie repose sur l’omnicanalité et la simplification. Nous mettons à disposition de nos partenaires une plateforme fluide et unifiée, leur permettant d’activer et de piloter leurs campagnes sur l’ensemble des canaux (CTV, vidéo, display, audio et DOOH) à partir d’un seul environnement intégré. Grâce à nos marketplaces dédiées à la CTV, au DOOH et bientôt à l’audio, les marques peuvent comprendre, comparer et sélectionner les acteurs clés de chaque catégorie, afin de piloter leurs investissements médias de manière plus éclairée et stratégique. 

En parallèle, nous anticipons la montée en puissance des événements sportifs diffusés en direct, particulièrement prisés par les audiences jeunes et par les annonceurs souhaitant s’associer à ces temps forts. StackAdapt travaille activement sur son infrastructure et ses workflows opérationnels afin de soutenir ce type de campagnes live, notamment en collaboration avec nos partenaires technologiques, pour assurer la gestion des pics d’audience et des événements majeurs à venir. 

En combinant la donnée et l’intelligence artificielle, nous rendons la planification, l’optimisation et la mesure plus accessibles et plus fiables, en offrant une vision claire du reach incrémental, du brand lift et des conversions. Dans un paysage fragmenté, notre mission est de rendre la donnée et l’inventaire CTV plus accessibles, et de permettre aux annonceurs de gérer leurs investissements de manière unifiée, transparente et performante. 

CB News : Pourquoi avoir décidé de devenir partenaire du Streaming & CTV Summit ? 

Yuliya Sobakar Grati : Le Streaming & CTV Summit est l’un des rares événements qui réunit l’ensemble de l’écosystème autour d’un sujet stratégique : la valorisation de la vidéo premium par la publicité programmatique. Pour StackAdapt, c’est l’occasion de partager notre vision d’une publicité vidéo plus intégrée, mesurable et respectueuse de l’expérience utilisateur. 

Nous souhaitons également ouvrir le dialogue sur les nouveaux enjeux liés à la donnée, à la mesure et aux partenariats médias, notamment à travers des collaborations omnicanales avec d’autres acteurs premium. Enfin, cet échange est une belle opportunité de faire bouger les lignes, de démystifier certains usages et de montrer comment la CTV s’inscrit durablement dans les stratégies médias des annonceurs.