Frank Tapiro invité du « Sonic Talk » de Sixième Son et CB News
DIS-MOI CE QUE TU ÉCOUTES, JE TE DIRAI QUI TU ES... LAURENT COCHINI REÇOIT DANS LE SONIC TALK - SAISON 2 - LES CHEFS D'ENTREPRISE, PERSONNALITÉS, DIRECTEURS MARKETING OU COMMUNICANTS, PENSEURS ET INFLUENCEURS… TOUS ONT TOUS UN RAPPORT PARTICULIER À LA MUSIQUE. UN LIEN ÉMOTIONNEL QUI A INSPIRÉ À SIXIÈME SON ET CB NEWS CETTE SÉRIE INÉDITE DE PODCASTS. À TRAVERS CES ENTRETIENS RÉSOLUMENT INFORMELS, LAURENT COCHINI, DIRECTEUR GÉNÉRAL DE SIXIÈME SON, NOUS FAIT DÉCOUVRIR UNE NOUVELLE FACETTE DE SES INVITÉS.
Personnalité incontournable de la pub, il a fait ses armes chez RSCG aux côtés de Jacques Séguéla, devenu son “père spirituel”, avant de fonder Hémisphère Droit en 1996. Stratège autant qu’intuitif, il considère les marques comme des êtres vivants, portés par des idées qui doivent dépasser le brief. Pour lui, créer, c’est résister : trouver l’idée juste, la défendre, la faire exister à l’heure où le ROI a souvent remplacé le ROE. S’il fallait identifier le fil conducteur de sa vie, ce serait le son.
Du mange-disque de son enfance à Tom Jones, du classique aux musiques populaires, la musique irrigue sa pensée. Fasciné par son pouvoir émotionnel, il marche dans les pas de Richard Gotainer et signe des campagnes où le langage musical devient une signature. Le cultissime “Njut Njut” d’IKEA, c’est lui. Pour Frank Tapiro, une marque doit respecter trois règles : l’authenticité, la différence et le naturel. Il en parle à Laurent Cochini dans ce nouvel épisode du Sonic Talk.
