Glow up réussi pour Nivea sur Snapchat
À l’occasion du lancement de son sérum visage Nivea Luminous630 Skin Glow, Nivea a déployé sur Snapchat une campagne imaginée avec Omnicom et le studio créatif Playar. Déployée du 8 octobre au 16 novembre 2025, l'opération visait à renforcer l’affinité de la marque avec les jeunes générations, en particulier la Gen Z, en s’appuyant sur les formats et les codes qui font leur quotidien.
Au cœur du dispositif, une approche articulée autour de plusieurs leviers sur Snapchat : Une Lens de réalité augmentée gamifiée, mettant en scène les bénéfices clés du sérum ; des vidéos publicitaires à la réalisation moderne, incarnées par une jeune fille se filmant en selfie, en parfaite adéquation avec les codes Gen Z ; des contenus conçus avec trois créatrices beauté sur Snapchat, Jaad, Payly et Thyaann, complétés par des vidéos UGC produites par des nano-créateurs, jouant avec la Lens pour multiplier les points de contact.
