Image de marque, considération... L'audio performe
Selon une étude Audion menée avec Happydemics.
L’impact de l’audio dans les performances se distingue par rapport aux autres médias, selon l’Audio Performance Index de la plateforme publicitaire Audion. Réalisée avec le spécialiste de la mesure Happydemics, l’étude estime que l’uplift médian sur le KPI “brand image” est en hausse de 2,5 points en 2025 par rapport à 2023. La performance absolue en impact total, en “specific brand image”, est de +47,2 points. Comparé aux display et à la vidéo, l’audio est en tête de +10 points. Par rapport au social media ads, il l’est de +4,5 points.
Pour le KPI considération, la progression de l’audio représente +7,8 points entre 2023 et 2025. Les campagnes les plus performantes réalisent jusqu'à +14,2 points, soit +13 pts par rapport à la CTV et +12 points par rapport au display. Autre donnée sur la conversion : l’intention d’achat est de +21,6 points, un nombre identique à celui de la vidéo.
“Nos données prouvent que lorsqu'il est piloté avec les mêmes exigences de comparabilité que les autres médias, l'audio révèle toute sa valeur au sein du mix média : un impact massif sur l'image de marque et une forte capacité à transformer l'intention en action”, déclare Virginie Chesnais, CMO d’Happydemics.
L’Audio Performance Index repose sur l’analyse de 423 études de brand lift en audio digital, dont 349 en EMEA (217 en France, 36 au Royaume-Uni, 35 en Allemagne, 9 en Italie, 3 aux Pays-Bas). Les données sont collectées entre 2023 et 2025.
