Pinterest signe une campagne de marque contre l’hyperconnexion

Pinterest prône la déconnexion dans une nouvelle campagne de marque. Intitulé “How did they do it?”, le spot défend l’idée que la meilleure chose à trouver en ligne est : une raison de vivre sa vie, hors ligne. Le film de 60 secondes s’appuie “sur des archives familiales et des photos personnelles d’employés pour capturer la spontanéité, la liberté et l’authenticité d’un monde pré-réseaux sociaux”, précise l’entreprise. Il est imaginé et produit en interne par la House of Creative de Pinterest. La campagne est diffusée à partir du 1er mai aux États-Unis et au Royaume-Uni. Elle est déclinée en formats courts et accompagnée d’activations en télévision, au cinéma, en affichage et sur les plateformes numériques.

“La plupart des plateformes sont conçues pour vous faire défiler sans fin la vie des autres. Pinterest est conçu pour vous faire quitter l'application et vivre la vôtre. C’est une proposition de valeur fondamentalement différente, et ce film en est l’expression la plus pure à ce jour. Nous ne lançons pas seulement une campagne, nous défendons une certaine vision de ce que devrait être Internet”, met en avant Claudine Cheever, Chief Marketing Officer de Pinterest.