Snapchat prépare 2026 avec la réalité augmentée et les créateurs de contenu

Snapchat souhaite davantage communiquer sur son image de marque. “Nous avons besoin d’éduquer sur ce qui distingue Snapchat des autres plateformes”, souligne Grégory Gazagne, directeur général en France, lors d’une conférence de presse dans les locaux parisiens de la plateforme, le 17 décembre. Le responsable met en avant une plateforme d’engagement, où les utilisateurs viennent principalement pour échanger avec leurs proches. Au premier trimestre 2025, près de 800 milliards de Snap ont été échangés dans le monde. Conçue et réalisée par l’agence Weirdo, une campagne de marque a appuyé ce message plus tôt en 2025. Sous le slogan “Dites-le en un Snap”, l’entreprise américaine a mis en avant les “conversations authentiques” qu’elle offre.

Cette authenticité est le premier message mis en avant auprès des annonceurs. Ces derniers pourront bientôt utiliser de nouveaux formats en 2026. C'est le cas des Snaps sponsorisés diffusés au sein de la messagerie de Snapchat. Disponible en dehors de l’Union européenne, ce format permet d’envoyer ses campagnes dans le fil du “Chat”. Un autre format arrive bientôt : le “Reminder Ads” qui permet aux utilisateurs qui le souhaitent d'être prévenu à travers une notification d’un événement. La publicité sera également possible au sein de la “Map”, la carte de Snapchat. Cet espace a été ouvert près de 40 milliards de fois au premier trimestre 2025.

Une autre manière de faire de la publicité sur la plateforme passe par les créateurs de contenu. Le nombre d'influenceurs actifs a augmenté de 50% au 3e trimestre. En France, ils sont plus de 1000 à faire partie du porgramme de monétisation Snap Star. Parmi eux, les grands noms du marché comme Léna Situations ou Enjoy Phénix. Les contenus des créateurs de contenus génèrent 15 millions d’interactions dans le monde. Les plus actifs d’entre eux postent 140 fois par jour sur la plateforme.

Spectacles en 2026 : le pari de la RA

Comme annoncé dès cet été, Snapachat compte commercialiser au grand public ses Spectacles en 2026. Les lunettes de réalité augmentée (RA) seront proposées en 2026 dans une version renouvelée et plus légère. Elles sont depuis un an proposées aux développeurs pour qu’ils puissent apporter des améliorations. Dix ans après le lancement de cette technologie par Snap, maison mère de Snapchat, les Spectacles vont être progressivement commercialisés sur les principaux marchés de la plateforme. Le prix de vente n’est pas encore indiqué. Près de 350 millions d’utilisateurs utilisent chaque jour la réalité augmentée sur Snapchat.

Une partie du grand public les ont découvert lors de l’exposition Because Beaubourg (24–25 octobre à Paris). Le Centre Pompidou a proposé aux visiteurs de tester les lunettes améliorées pour l’exposition imaginée par l'AR Studio Paris de Snap, en collaboration avec l'artiste britannique Jonathan Yeo.

Majorité numérique

Autre point de vigilance en 2026, l’instauration d’une “majorité numérique” à l’instar de l’Australie qui a interdit les réseaux sociaux aux moins de 16 ans. Pour Grégory Gazagne, il faut surtout “changer la manière dont les jeunes ont de s’engager sur la plateforme” ainsi que les algorithmes de recommandation. La position de l’entreprise n’a pas évolué : il faut laisser aux stores la responsabilité de vérifier l’âge. Cela permettrait “une automatisation des accès selon l’âge”. Près de 91% des moins de 25 ans sont sur la plateforme, mais l’entreprise tient à nuancer : 2/3 ont plus de 25 ans.