TikTok rejoint l'EASA et lance deux solutions publicitaires

TikTok a rejoint l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité (EASA - European Advertising Standards Alliance) en tant que membre digital. “TikTok soutiendra 28 organismes d’autorégulation publicitaire à travers l’Europe, officialisant sa contribution au développement de standards communs à l’échelle internationale”, a mis en avant l’entreprise dans un communiqué. Les organisations soutenues dans le cadre de cette adhésion comptent l’ARPP en France.

Ludovic Basset, directeur général de l’EASA indique : “En tant que plateforme mondiale jouant un rôle de plus en plus influent dans la publicité numérique, l’adhésion de TikTok constitue une avancée significative dans notre engagement commun en faveur d’une publicité responsable. Cette collaboration illustre notre volonté collective de maintenir les plus hauts standards de transparence et de protection des consommateurs au sein de l’écosystème numérique européen.”

Deux nouvelles solutions streaming

Le réseau social détenu par ByteDance a également annoncé deux nouvelles solutions publicitaires dédiées aux studios et aux plateformes de streaming. La première “Streaming Ads” permet de mettre en avant plusieurs titres d’un catalogue, à travers un carrousel vidéo ou Media Card interactive. Alimentée par Smart+, elle mise sur une expérience personnalisée en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs. La seconde solution, “New Title Launch” est une solution de ciblage pensée pour amplifier l’impact des temps forts comme le lancement de film ou d’un événement sportif. Elle s’appuie sur des signaux d’intention élevés, dont la préférence de genre et la sensibilité au prix. Les deux solutions visent à renforcer la conversion.