YSL Beauty x Snapchat : lancement immersif pour Lovenude
YSL Beauty (groupe L’Oréal) et Snapchat dévoilent un dispositif d’influence, entièrement imaginé pour accompagner le lancement de YSL Lovenude, la nouvelle gamme de rouges à lèvres et crayons à lèvres de la Maison. Cette activation met en scène quatre créatrices de contenu de la plateforme au cœur d’un escape game exclusif, au sein du YSL Beauty Love Hotel.
Pour incarner ce lancement, quatre Snap Stars, Nourhene, Mai Lee, Shana et Louise Rgt, sont conviées au Lovenude Hotel, installé à l’Hôtel des Bains, à Paris. Plongées dans un scénario sur mesure, elles sont réveillées par une invitation mystérieuse signée YSL Beauty, et conduites vers l’hôtel sans connaître le programme qui les attend. Tout au long de la journée, elles participent à un escape game rythmé par une série d’épreuves. Chaque moment est capturé et diffusé sous forme de contenus épisodiques sur Snapchat (Stories, Spotlight et formats backstage), transformant l’expérience en série immersive.
De l’invitation mystérieuse à la dernière épreuve, la communauté suit l’intégralité de l’aventure en temps réel, avec des points d’entrée vers des informations pratiques permettant de réserver des créneaux pour vivre l’expérience. À la clé : la possibilité de remporter une nuit au Lovenude Hotel. En parallèle, YSL Beauty déploie une Lens de réalité augmentée sur Snapchat permettant de tester virtuellement la collection YSL Lovenude. Accessible depuis le profil public de la marque, cette Lens invite les Snapchatters à découvrir les différentes teintes ainsi que l’effet sculptant du YSL Lovenude Kiss Shaper Sculpting Lip Liner, prolongeant l’expérience du Love Hotel dans leur quotidien.
