Le renouveau Damart

Ringard Damart ? Que nenni. La marque, connue pour ses sous-vêtements Thermolactyl, fête cette année ses 60 ans et, sans pour autant céder à une volonté de jeunisme, souhaite « se moderniser mais non pas rajeunir », explique François Delacroix, responsable de la communication produit France. Normal, face à une population senior qui a « rajeuni » et s’est démultipliée. Dans ce cadre, après compétition, Damart confie la réalisation du site événementiel de ses 60 ans à l’agence de communication digitale Kréalid, rattachée au groupe View-On.

En finale, celle-ci était opposée à Nice to meet you. Opérationnel mi-février, le site aura une durée de vie d’un an et présentera les innovations et communications de la marque. Par ailleurs -et sans agence de pub- la marque prendra la parole de façon opportuniste, en fonction de la météo, en jouant l’actualité. Le lancement de magasins éphémères est également évoqué.

 

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