Plus de chinois pour Avene ?

Avene, marque de cosmétique des Laboratoires Pierre Fabre, souhaite renforcer sa présence en Chine. Elle aurait confié, après compétition, son budget de stratégie globale digitale et de branding à Fred & Farid Shangaï. Une information que ne souhaite commenter ni agence ni annonceur.

Ceci dit, cela n’aurait rien de surprenant, la marque des laboratoires Pierre Fabre, principalement connue pour son eau thermale, s’est implantée depuis 2004 en Chine, mais elle n’y glanerait pas autant de parts de marché que ses principaux concurrents. La RochePosay et Vichy. Hors, les Chinois ont une véritable appétence pour ces produits de dermo-cosmétique :  leur croissance serait d’au moins 10%, lesquels représenteraient celle du marché européen. On imagine donc que les enjeux, en termes de communication, y sont considérables. En France, la marque vient aussi de prendre en main sa stratégie digital. Sa page Facebook a été inaugurée ces derniers jours.

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