Kantar Media lance une veille du paid search

En décembre 2012, Kantar Media annonçait l’acquisition d’AdGooroo, l’un des principaux acteurs de la veille des médias numériques aux Etats-Unis. Cette acquisition permet à Kantar Media d’appréhender de manière plus exhaustive la mesure du digital, en élargissant sa méthode de veille actuelle du display et des campagnes vidéo au référencement payant.

En France, la division Ad Intelligence étoffe son expertise de de la publicité on-line en intégrant l’estimation des investissements SEA. Cette mesure, basée sur un modèle statistique résultant de plusieurs sources de données, permet d’évaluer les investissements en référencement payant par annonceur, par secteur et par mot-clé. Des indicateurs comme la couverture, la position, le CPC ou encore le taux de clic peuvent être obtenus, afin de connaître le comportement des acteurs d’un marché.