HSBC coupe la poire en trois

Diviser pour mieux régner. C’est le choix de la banque HSBC qui a finalement dispatché son budget créatif entre les mains de Grey, JWT - qui gérait l’intégralité du compte jusqu’à présent - et Saatchi. Soit 400 millions de dollars de budget à se partager.

Côté achat d’espaces, la compétition se poursuit : on saura très vite si la sortante Mindshare subit le même sort que JWT. Cette dernière sera lead pour l’Amérique du Nord, le Moyen-Orient et la région Asie-Pacifique (avec Bates) ; Grey se chargera de l’Europe et de Amérique latine. Quant au trublion Saatchi, il officiera au coup par coup sur des campagnes globales pour les "premier and wealth proposition" d’HSBC ainsi que pour les créations liées au sponsoring.