Kohl au rayon Zenith Media

Universal McCann vient de perdre les quelques 330 millions de dollars d’investissements bruts media (Kantar Media) de la chaîne de magasins Kohl au profit de Zenith Media (Publicis). Une information que publie Ad Age. La compétition était engagée depuis cet automne.

La marque escompte s’engager d’avantage dans la television numérique et cibler les 35 ans. Le choix de l’agence média intervient alors que Julie Gardner, à la tête du marketing du retailer, vient de quitter l’enseigne. C’est McCann qui gère le budget en création, depuis de nombreuses années. Mais, en 2012, Kohl a collaboré avec DeVitoVerdi à New York et a consulté pour des agences en conseil stratégique.