Les banques  misent sur les bacheliers

Après Buzzman et Banques Pop, c’est au tour du CIC de faire son hold-up sur le bac 2014 via Twitter. Australie conçoit un dispositif « Mention Bac » qui récompense les lauréats avec une prime. Pour travailler en affinité avec une cible hyper-concentrée sur son épreuve, la marque investit donc Twitter, le media de la conversation des candidats sous pression. Elle opère en se glissant dans le fil de conversations autour du #BAC2014. Les tweets viennent encourager en temps réel les bacheliers, de 6h du matin à minuit. Le CIC accompagne ses tweets de Vine, clins d’œil sur le vécu des bacheliers. Dès l’annonce des résultats démarrera une campagne radio pour amplifier le dispositif en stimuler le trafic en agences.