Crimson Room Communications dans le giron de Dentsu

Le groupe japonais de publicité Dentsu a pris 60% de l’agence sud-africaine Crimson Room Communications spécialiste du "marketing expérimental". Son activité : permettre aux consommateurs de tester des produits ou services de façon ludique ou étonnante et travailler sur la propagation du bouche-à-oreille positif via les réseaux sociaux. Dentsu, qui a déjà plusieurs filiales implantées en Afrique du Sud, prévoit de fusionner Crimson Room Communications avec Posterscope, spécialisée dans l'affichage. Cette acquisition intervient après une série d’achats dont 51% d'une agence de publicité indienne spécialisée dans la communication hors-médias, 51% d'une société de publicité du Kazakhstan, avec là aussi l'ambition de la transformer ultérieurement en filiale intégrale et la prise de contrôle de petites agences en Belgique, en Italie, en Russie ou encore en Chine.