Deux ex de TBWA Corp. créent Proches

On se demandait où étaient partis certains patrons de TBWA Corporate. On sait ce qu’il en est pour deux d’entre-eux. Pierre-Yves Frelaux vient de créer Proches, agence conseil en communication d'influence et corporate. L'ancien président de TBWA Corporate et vice-président de TBWA France, qu'il a quitté en mai 2014, s'associe pour l’occasion à Joshua Adel, qui dirigeait lui le pôle "lobbying" de la filiale de TBWA. Cabinet indépendant, Proches propose une « nouvelle culture de l'influence fondée sur le concept de bataille culturelle d'Antonio Gramsci ». Soutenue par le fonds d'investissement français Evolem, Proches est adossée à Insign, spécialisée dans le digital. Pour les fondateurs, il s’agit de « la première expérience française de synergie entre la communication d'influence et une webagency dans un nouveau modèle d'agence ». Proches repose ainsi sur la combinaison de consultants politiques, de communicants et d'experts du digital.