Attention et réceptivité de la pub digitale

La régie vidéo Yume, en partenariat avec IPG Media Lab, vient de publier une infographie sur l'attention et la réceptivité à la publicité digitale et de l'influence de devices mobiles en la matière. On y apprend ainsi, notamment, que la perception positive de la marque progresse de +14% lorsque l'on observe une attention élevée de la part de l'audience et qu'à l'inverse cette perception décline de -3% lorsque l'on observe une attention basse de la part de cette même audience. Même corrélation dans les intentions d'achat qui progressent de +23% lorsque l'attention de l'audience est élevée. De même, les indicateurs de réceptivité sont liés au lieu (indice 164), l'humeur (127) et le genre de contenu (121).

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