Bayer répartit les marques Merck entre BBDO et JWT

Après le rachat de Merck, Bayer vient de procéder à un “petit” redispatching de budget dont BBDO et JWT sortent grands vainqueurs, cette dernière récupérant également le compte Phillips. A l’issue de cette redistribution, BBDO détient Claritin, Afrin et Dr. Scholls, trois marques dont les investissements combinés représentent $164 million aux U.S., selon Kantar Media. Pour sa part, outre Philips piqué à BBDO, JWT s’empare de Coppertone et Miralax. Ces marques étaient auparavant gérées, selon Ad Age, par Havas Worldwide –partenaire du groupe pharmaceutique depuis 30 ans- et Publicis Kaplan Thaler. Rappelons que Bayer a déjà remis à plat l’intégralité des médias, passant d’Initiative à Mediacom, en octobre dernier, tout juste après l’acquisition du groupe.