Kantar grimpe dans Ibope

Kantar, la filiale de WPP dédiée au data investment management, a augmenté sa participation dans Ibope, l’un des leaders sur le marché latino-américain des études et de la mesure des médias. Cette opération consolide la position de Kantar Media sur le marché de la mesure d’audience de télévision dans 48 pays et permettra à Kantar de mieux faire le lien entre les données achats et les données medias dans la région. L’équipe de direction et la structure interne d’Ibope Media ne changeront pas sous la houlette du Pdg Orlando Lopes. Au cours des 18 mois, Kantar Media a fait l’acquisition de plusieurs entreprises comme Data Republic, Precise et l’unité de watermarking de Civolution et a effectué un échange d’actifs et des investissements dans Rentrak, spécialiste américain en mesure d’audience de télévision et de vidéo.