Millward Brown : prédictions média et digitales

Millward Brown publie ses prédictions média et digitales, sur les défis et les opportunités auxquels devront faire face les professionnels du marketing au cours des 12 prochains mois. Le rapport 2015 souligne la nécessité pour les marketeurs de ne plus envisager les systèmes programmatiques d'achat média comme un simple moyen d’accéder à des impressions moins chères et plus ciblées. Pour cela, ils devront développer des créations personnalisables et pouvant être délivrées sur différents écrans via des algorithmes d'achat média. Selon Millward Brown, les marques qui y parviendront seront en mesure de créer une nouvelle forme de narration, dynamique et pertinente et de profiter des interactions entre les différents écrans. Dans le même temps, les marketeurs devront s’assurer de bénéficier des avantages du ciblage programmatique sans pour autant négliger les objectifs clés de leur campagne, comme la communication des messages ou la construction de l’attractivité à long terme. Les acteurs gagnants de la programmatique seront ceux qui sauront se différencier par leur capacité à délivrer des campagnes qui impactent favorablement les comportements, et également les indicateurs de marque. «Jusqu’à aujourd’hui, les questions autour de la programmatique média ont largement porté sur la manière de mener ces opérations et d’impacter les mesures comportementales, telles que le coût par clic », déclare Pierre Gomy, directeur général adjoint Millward Brown France. « En 2015, nous attendons des marketeurs qu’ils soient tout aussi concentrés sur les avantages qu’ils peuvent tirer de la programmatique en termes de construction de marque, et qu’ils le fassent de manière plus créative."

Les changements à venir

Millward Brown anticipe également d'autres changements d’ampleur dans le paysage médiatique mondial et détaille dans ses prévisions 2015 comment les marketeurs peuvent mieux maitriser le digital. Par exemple : le native advertising étant de plus en plus courant, les annonceurs devraient s’associer aux éditeurs reconnus, capables de trouver le juste équilibre entre publicité et éditorial ; des opportunités de paid marketing vont bientôt émerger sur les plateformes de micro-vidéo, mais seules les marques qui en connaissent parfaitement les usages et codes créatifs tireront leur épingle du jeu. Le marketing géolocalisé est également une vraie source d’opportunités pour les marques qui serviront les intérêts des consommateurs plutôt que leur propre intérêt.

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