Infographie : le marché de la PLV en 2014

En 2014, les dépenses de communication sont en baisse de 1,6%. Le marché de la PLV tire son épingle du jeu avec une hausse de son chiffre d’affaires de 0,1% par rapport à 2013. Il s’établit aujourd’hui à 1 148 milliard d’euros. Le Popai, syndicat qui représente la profession, estime que la PLV reste un secteur porteur et dynamique mais que se jouent de fortes amplitudes parmi les entreprises où certaines sont en croissance et d’autres en réelles difficultés. "La beauté reste le premier secteur utilisateur de PLV, l’utilisation du carton/papier, après avoir connu une baisse en 2013, retrouve une part conforme aux années précédentes, le digital média se maintient également depuis 3 ans. La bonne surprise vient des intentions de s’engager dans la démarche ÉCO POPAI», résume Philippe Ecran, président de Popai France