Infographie : les mécanismes liés à l'intention d'achat

Les campagnes interactives augmentent significativement l’attention, la mémorisation, selon la nouvelle étude que YuMe, régie vidéo multi-écrans, et Ipsos, viennent de publier. Elle s’appuie sur le concept d’Implicit Reaction Time, ou IRT, qui mesure la rapidité et la proximité avec laquelle le cerveau d’un répondant établit certaines associations complexes. Principaux enseignements : les campagnes interactives augmentent sensiblement la possibilité de véhiculer une information et génèrent des metrics bien plus élevés ; dans l'ensemble, l'étude a permis de mesurer une hausse des niveaux d'engagement et de conviction après que les panelistes aient été exposés aux différents ad-units / formats ; l'étalonnage de l'engagement et la conviction était plus utile pour des metrics plus complexes et plus impliquant comme l'intention d'achat ; plus la campagne est interactive, plus l’impact sur la conviction, quelle que soit la marque, sera fort.