Achat d'espace : Diageo met 2 milliards en jeu

Diageo, géant des spiritueux dont le portefeuille de marques comprend Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness et Tanqueray, remet son budget médias en jeu. Un investissement, à l'international, qui avoisine les 2 milliards d'euros. Ad Age, qui rapporte l'information, précise qu'on ignore encore tout des compétiteurs, l'annonceur se contentant de préciser qu'il collabore actuellement avec 4 réseaux, dont Carat aux U.S. et aux U.K, son pays natal. La compagnie ne précise pas non plus combien d'agences média seront retenues mais confirme la tenue d'une compétition portant sur le mediaplanning et l'achat d'espace.